儿童羽绒服时装化时代的新商机
2012/11/15  作者:程凡

  为什么儿童羽绒服产业竞争如此残酷  

  国内儿童羽绒服产业兴起于上世纪90年代中后期,经过十余年的发展,起步较早的几家儿童羽绒服品牌市场覆盖率已经相当高,如盈湖、迪士尼、韦氏、未来之星、阿杰邦尼等,这些主推儿童羽绒服的厂家或国内总代,在全国各级市场的销售网络已经十分健全,市场重合度也相当高,品牌企业之间的相互竞争,加剧了儿童羽绒产业的残酷局面。

  随着近几年四季童装厂商的大发展,这些厂家也开始进行产品链的延伸,由原来单纯做四季装到现在也上羽绒品类,少数企业已经具备开发整盘羽绒货品进行品牌运作的能力;大多数企业虽然款不多,但基本选择能跑量的款式进行批量加工,通过四季服现有的渠道优势绑定销售,对儿童羽绒服市场的冲击也不容小视。

  一些做成人羽绒服的企业,如波司登、艾莱依、爱美斯等,凭借自身强大的品牌影响力、设计研发实力和生产品控能力,纷纷开发儿童羽绒服系列产品,依靠成人羽绒服成熟的运作模式和运营经验,迅速打开市场,使儿童羽绒服市场竞争更加激烈。

  另外,还有一些原本未做过童装的服装企业或非服装企业,如娃哈哈海尔、等国内知名企业,做成人四季装的森马、做女装的海贝等,也纷纷加入童装行业,并且部分企业的童装品牌如巴拉巴拉等已具备相当的市场影响力,他们近几年也开始丰富了儿童羽绒服品类。

  上述几大原因,致使当下儿童羽绒服品牌林立,产品同质化竞争严重,行业企业各自为政的无序化生产造成了大量的库存,最后产品积压使得价格战无可避免。

  消费群体的变化与产品风格的创新  

  随着近几年80后、90后结婚高峰的到来,80后、90后将成为新时代年轻父母的主流群体。80后、90后成长的年代是中国社会经济急剧变革的一个时期, 这一代人思想开放,追求时尚与品位,品牌意识较强,这一点与60后、70后的经济实惠的观念大相径庭。

  人类的思想观念深刻的影响着消费观念,80后、90后的消费特征决定着未来他们对子女穿着风格的导向,即便是新时代的儿童在服装选择上有着强烈的主观意识,潜意识中也有年轻父母消费习惯和社会时尚潮流的烙印。

  所以未来的儿童羽绒服趋势一定是时尚化、个性化、品牌化,研究市场,首先要研究消费群体,其次是产品定位。不研究消费群体和市场,不可能准确把握未来儿童......点击查阅全文......↓