十亿元俱乐部系列之八---“大健康,大品牌”大未来
2012/8/8  作者:娄向鹏

医药企业正在迎来“大健康、大品牌”带来的大未来。据中国医药保健品进出口商会不完全统计,目前我国健康产业的产值已经达到5600亿人民币,生产企业有近1700家,另外销售企业约有25000家,总体的销售规模已经达到900亿元人民币。现在,东阿阿胶、云南白药、葵花药业等企业已经深得好处,对于多数医药企业来说,要抓住机遇,创造大未来,需要提高对大健康产品的经营运作能力,练好内功。

大健康,大品牌:医药企业新的大未来

医药产品进军大健康领域已经成为共识,但很多企业还停留在单纯的副业盈利考虑上,没有意识到,大健康、大品牌将为医药企业带来新的大未来。

首先,“两病三会”促使大健康概念深入人心,市场急速增容。2003年非典,2009年甲型H1N1流感,西医西药基本失效,而中医中药疗效明显,被越来越多的人重新接受,中医药强势回归,全民健康养生热带动了中医药产品的常态化销售,带动同仁堂等一批老字号医药企业快速增长突破。同时,消费者自我药疗意识不断增强,消费者在药品零售终端购买OTC药品的需求大幅度增加。

北京奥运会、上海世博会、广州亚运会三大盛会的成功举办,催生了全民运动、健康养生、治未病等消费意识,大健康产品市场广阔。云南白药11年积极推进大健康战略实施,从“稳中央、突两翼”以产品为基础的公司战略,已经进入“新白药,大健康”产业为基础的公司战略,其健康事业部的快速增长也已经成为行业标杆。

其次,外资企业高度关注,中国大健康市场正在彰显价值。一方面,从市场发展来看,利用兼并重组的方式,赛诺菲拿下了21金维他和好娃娃,拜耳成了白加黑的新东家,抢占中国OTC市场,甚至考虑将他们的网络渗透至中国的乡村地区,中国医药企业如不应对,将坐失良机。另一方面,从企业发展来看,国际航母型医药企业,如强生、惠氏等,无不是从医药产品辐射大健康产业,形成有效互动,不断壮大而来。

第三,医药企业进入大健康,强势品牌决定未来。医药企业进入大健康产业直面消费者,品牌在其中起到至关重要的作用,没有品牌价值,扩张就没有依托。

一方面,OTC和大健康产品是典型的品牌消费,一般消费者难于识别医药保健品优劣,品牌成为购买决策的重要依据,尤其在激烈的......点击查阅全文......↓