美的阵痛
2012/4/11 

  近似“野蛮”的大裁员,折射出美的无法承受臃肿之重。单纯的规模扩张、营销驱动失灵,家电的江湖,一艘巨舰驶向何方?

<BIG>策划人语  

  历史拐点的选择

  

  ■文/本刊编辑部  

  虽然从2011年11月开始蔓延的美的大裁员风波已渐渐平息,但还是有很多“伤不起”的前美的员工在网上诉说自己的遭遇,控诉美的。在美的“裁员门”之前,怀揣梦想的他们,曾真诚地高喊“原来生活可以更美的”。

  当物是人非,从“抗美自救”QQ群到贴吧、微博,同一句话,已经是不同的意味。在美的贴吧里,一篇题为《戏说“阉人”氏》的帖子点击率颇高,自述“吾乃杯具之人,刚出差回司,不幸被捕详谈”,终“自动离职”,后“细思量,此司乃一个急于求进、擅长走捷径之徒,为求武林盟主、天下第一,就不惜做东方不败,挥刀自宫,舍其小弟……”

  在一位不愿具名的业界观察者眼中,美的的形象则“十足像个暴饮暴食的女人”。他对《新营销》记者形容说:“她在美食前禁不住诱惑,倚仗着某种吃不胖的特效药放任自己恣意妄为,结果药效一过发现自己已是肥胖得寸步难行,现在不得不瘦身。”

  当然,美的瘦身的方法之一便是“挥刀”大裁员,美的旗下四大销售体系—制冷、日电、暖通和机电的裁员幅度之大超越以往任何一次,其中2011年7月才入职的大学毕业生成为裁员最大的“炮灰”。美的“裁员门”成为2012年前后中国家电行业唯一的焦点。当《新营销》记者联系美的一位负责2012届校园招聘人力资源职员时,他无奈地表示:“我不能准确地告诉你(裁员的数目),因为我也被裁了。”

  伴随着美的裁员风波,这个年规模超千亿元的中国白电巨头从云端跌回到大地。一直以来,美的董事局主席何享健的名言“美的唯一不变的就是变”被奉为圭臬。每一次变革对美的来说不仅意味着一次动荡,也意味着一次新生。2011年11月,美的掀起一场大变革,随之而来的是史无前例的家电业大裁员。2011年,美的电器裁员32179人,相比2010年,裁员幅度高达32%。许多年轻的员工还没来得及适应它的变化,就悄无声息地离开了。裁员带来的恐慌情绪像瘟疫一样蔓延开来,美的这个中国最具争议的家电企业在一片骂声中度过了一个新年。

  2010年在家电下乡、以旧换新等国家政策刺激下,中国家电行业开始“井喷”,而如今利好政策的终结将大大放缓家电行业的发展速度,同时,......点击查阅全文......↓