招商银行信用卡:美国消费的中国时尚
2012/3/7  作者:谢文心

  2005年,郎朗在美国林肯中心演奏《黄河》,这是他第一次在美国演奏中国作品,当四个乐章演奏完后,全场沸腾。郎朗如今被誉为将古典音乐推向流行的中国时尚先锋。

  2011年,招商银行信用卡推出“非常美国”活动,意在打造一个境外消费的美国主场。自2002年招商银行信用卡发行中国第一张国际标准双币信用卡以来,其刷卡消费记录遍及全球213个国家和地区,成为持卡人走遍世界、畅享境外消费的中国时尚名片。

  郎朗,和他担任品牌代言人的招商银行信用卡,一个是著名的钢琴家,以精湛的钢琴技艺征服观众;一个是中国信用卡市场经营的领跑者,以领先的跨境金融服务为客户提供高品质的境外消费体验。

  入世十年来,海外留学、商务出行和出境旅游,让中国人逐渐成为世界公民。中国人走出国门看世界的热情越来越高,消费能力越来越强。据中国旅游研究院估计,2011年中国出境旅游人数将达6500万人次,消费支出有望突破550亿美元。

  在各种出境游中,美国成为最热门的目的国之一。大品牌云集的购物天堂、流行前沿的数码产品、碧海蓝天的度假胜地和弥漫着人文气息的世界名校等等,不断撩拨着中国消费力的释放欲望,赴美国消费已经成为一种时尚。

  银行和时尚看似并无多大关联,实则不然。招商银行行长马蔚华认为,招商银行信用卡的高管们应该对时尚和生活方式有更多的了解,提升自己的层次,从更深层面欣赏客户的消费品质。因此,招商银行信用卡一年两次的百名高管学习班,除了邀请经济学家和科学家,还专门邀请时尚芭莎总编辑讲授时尚课程。

  到美国旅行购物的中国消费者无疑是中国时尚的先锋人物。以时尚之名,读懂他们的消费需求,这是招商银行信用卡成为最受赴美人士喜欢和最经常使用的信用卡品牌的重要原因。招商银行信用卡的消费数据显示,在美国消费的持卡人购物特征显著,且消费能力不俗,他们的学识、品位和精明体现在“趋优消费”上。他们偏爱大品牌,注重品质,对自己钟爱品牌的内涵能够准确把握,希望以相对实惠的价格购买自己喜欢的商品,奥特莱斯是他们在美国最常光顾的商户之一。

  基于此,招商银行信用卡将“趋优”的消费需求以“非常美国”主题营销活动的方式打包,为持卡人奉上一场时尚的境外消费美式盛宴:与美国知名品牌折扣商户奥特莱斯、国际著名跨国汽车租赁公司AVIS和国内的携程网合作,为招商银行信用卡VISA持卡人提供品牌折扣、旅游线路优惠和各种专属服务。而且,在美国刷招商银行VISA信用卡,每满5笔就有1笔3%的刷卡金回馈,不设最低起刷金额门槛和刷卡商户限制,方便有趣的返现形式让持卡人的美国之行尽享乐趣。

  招商银行信用卡中心总经理刘加隆表示,要用苹果精神做招商银行信用卡业务,做中国信用卡业的苹果,不仅给客户提供优质服务,还要改变客户的生活方式。比如,招商银行信用卡中心新浪微博拥有36万粉丝,它一改金融行业的严谨形象,成为很多网友......点击查阅全文......↓