美的裁员和家电业2012年趋势分析
2012/1/8  作者:庞亚辉

  日前,郑州晚报记者朱江华主编就美的裁员背后的原因,以及家电业2012年发展趋势和格局走向等话题,采访了家电产业资深分析专家,上海卓跃营销咨询传播机构首席咨询顾问庞亚辉先生,如下为采访内容:

《郑州晚报》:您认为美的大幅裁员是具有必然性的吗?造成这一现象的根本原因是什么? 

  庞亚辉:我觉得美的裁员是必然之举,不仅美的,其他企业在已经面临和即将面临裁员的压力。具体到美的裁员,我分析有几个方面的原因促成的,一是房地产调控,带来宏观经济的萎缩,以及房地产销售的下降,进而使得新装修房减少,新购家电数量减少;二是家电下乡和以旧换新政策的结束,冲抵了一些家电产品的销售;最后一点则是,美的近几年采取扩张政策,一方面扩建生产基地,强化营销力量,必然导致人员的膨胀,另一方面则是收购荣事达、小天鹅等企业,过快的扩张,必然导致成本的上升和人员的富裕,当宏观经济和所处行业调整时,必然带来自身利润空间和市场空间的多重压缩。那么应对之策,裁员是一个手段。另外,值得一提的是,在西方跨国公司,裁员也是企业常用的压缩成本的手段之一。 

  《郑州晚报》:您认为美的大幅裁员能真正解决企业面临的问题吗?这一举措对美的自身发展有什么深远的影响? 

  庞亚辉:不能说裁员可以真正解决美的面临的问题,但至少可以减少亏损,或者以压缩成本来提升盈利能力。我想美的裁员只是其此轮调整的第一步,接下来必然面临着包括企业之间、部门之间的组织架构重组和精简,渠道之间的二次整合等。我认为,从此开启美的整体的瘦身战略

而此种调整,将使人们认识到,美的并不会是一直都咄咄逼人的态势展现在世人面前,在企业生存和发展面前,人是其次的安排,裁员没有太多的人情味可讲。而且,我觉得结合国内和国际经济形势,美的的此轮压缩性调控,也许会经历较长的一个周期。

《郑州晚报》:除美的之外,惠而浦、索尼......点击查阅全文......↓