谈创业者应如何选择连锁加盟品牌
2011/11/12  作者:刘杰克

  挑选加盟品牌的要点是“品牌、品牌、品牌”。为什么加盟肯德基麦当劳那么贵,还有许多人趋之若鹜?毋庸置疑,就是因为他们都有一个强大的品牌,以及在品牌之后蕴含的强大运营体系和对所有加盟商的强大支持能力。

  加盟一个好的品牌,对于想创业的人来说,就可以既自己当老板,又避免了创业的诸多风险,还能够减少创业资金等成本。但是如果选错了品牌,则可能是赔了夫人又折兵,白白浪费了大把金钱和时间。因此,选对加盟品牌,或者说加盟总部,是加盟成功的有力保障。

  根据对大量实战案例的总结,提炼出选择加盟品牌应注意的几个关键点,供有意通过连锁加盟体系创业的投资者参考。

  强势品牌

  好的品牌由品牌的知名度和美誉度构成。根据《营销三维论》中的“强势品牌论”,品牌知名度包括品牌辨识和品牌回忆的呈现。具有品牌识别能力的消费者,在获得某种提示后,便能正确地指出先前是否曾经看过或听过该品牌。品牌回忆指的是当消费者想到某种产品时,不经任何提示,便有能力回想起某特定品牌。

  品牌美誉度则常常是消费者决定购买的重要动力。例如有人想吃汉堡,他们的优先选择可能是麦当劳和肯德基。品牌的知名度越高,品牌能够带来的客流和销售就越高,加盟者拓展市场时才更省心省力。

  因此,提醒创业者在加盟时,一定要摸清品牌情况,选择一家有着较高知名度和美誉度的品牌,在一定程度上才能实现“背靠大树好乘凉”。

  价值理念

  企业文化是企业信奉并附诸于实践的价值理念,是在生产经营实践中逐步形成的,为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念。......点击查阅全文......↓