狼性叶茂中

   狼的每次围击都是一次战略演绎，首先他们要进行持续几天的观察，选择最适合的天时地利，然后等待猎物进入包围，头狼昂首一呼，主攻者蜂拥而上，奋勇向前，佯攻者者避实击虚，助攻者嚎叫助阵，各有分工，有条不紊。

——摘自《狼图腾》



狼性叶茂中

■秦莉

【奔跑】

在姜戎的《狼图腾》一书中，我们知道有一种动物，它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡，它们是自然界最可怕的掠食者，它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中，也有一群“狼”，他们同样凶悍、智慧、机敏，他们一路披荆斩棘，占领了属于自己的阵地。而这群狼的头领，就是叶茂中。

一顶黑色棒球帽，在营销策划界，这是叶茂中独一无二的标志。但叶茂中真正被人们所记住的，却是他那一次次引起市场轰动的绝妙策划与品牌奇迹。叶茂中喜欢狼，因为狼是唯一一种在高速奔跑中还在思考的动物，而叶茂中也善于在前进中思考。叶茂中的狼性，让他始终能保持敏锐的嗅觉，快速出击，而且每次进攻都同样凶狠。正因为如此，叶茂中的案例中，常常可以找到两个字——“奇迹”。红金龙、大红鹰、圣象地板、中华英才网、金六福酒、柒牌男装、神舟电脑、雅客V9、361o运动鞋、真功夫快餐……叶茂中成就了一个个品牌奇迹，而这些奇迹也见证了叶茂中的传奇。

【凶狠】

要做狼，首先就要“狠”。“男人就应该对自己狠一点”，这是叶茂中的口头禅，同时也是他的人生格言。叶茂中是一个没有周末的人，他的日程表上只有日期，却从来不知道今天是星期几。他一刻不停地工作、思考，像狼一样冲锋陷阵、富有牺牲精神、不断创造、从不让自己休息。他每年要坐飞机一百多次，在飞机上他从来不睡觉，都是在看书、写东西。每次下飞机做的第一件事就是打电话交代工作，因为之前他在飞机上的每一分钟都在思考着工作。

叶茂中的这股凶狠体现在工作上，对于自己曾经做过的营销策划，叶茂中选择用“凶狠”来评价，他要求公司的营销创意必须凶狠，这样才能够直达人心，击垮对手。叶茂中说：“如果在战争年代，我一定会上战场，因为我骨子里有斗争的基因。而在这个时代，只有做营销才是最适合我的职业，因为当我为客户击败竞争对手时，那种快感是无以言表的。”正是由于策划的凶狠，叶茂中的客户有一些实现了爆发式的增长，例如雅客食品的销售额增长了7倍，红金龙年销量从17万箱发展到百万箱，以至于叶茂中现在对自己的要求就是为客户实现颠覆性的增长，他甚至觉得曾经服务过的一个品牌70%的销量增长是自己的一大败笔。

叶茂中是个完美的斗士。他是广告主最信任的“头狼”——因为有绝对的攻击力，他面目狰狞地撕破、咬开、突破面前的市场，杀出一条血路。他对敌人恨之入骨，平时在超市见到竞争对手的产品出现在货架上，他会下意识地把它们堆到后面，扔在旁边。他希望在他去过的超市里，看不到对手的东西。雅客V9的成功令其竞争对手受到重创，想到对手在悲愤中死去活来，他会觉得畅快淋漓。“让客户的竞争对手在家里哭吧！”这是他最大的愿望。

“生活就像一场战斗”这不仅是柒牌的广告语，更是他真实思想的写照。他是一个好斗分子，与天斗、地斗、人斗、与市场斗，更与自己斗，与他的愚蠢、胆怯、自卑不停地抗争。他认为，在人生的某一阶段对生命负责的态度就是玩命。“战斗！战斗！！永远的战斗下去！！！让所有的人记住你，恨你！你将成为独一无二的人，你将不可替代！”

【冷傲】

首先，在行业内“品牌”之风愈刮愈烈，所有人都在以提升品牌形象为最终目标的时候，叶茂中却认为，在提升销量与提升品牌之间产生矛盾时，他永远会先选择提升销量，然后再提升品牌，如果条件允许的话就同步提升。对此，他有自己的观点，品牌的树立是一个长时间的累计过程，那些国外的大品牌都是经过几......More↓↓↓