雅虎中国3000万拍出的广告挨批
2006/10/16　来源：中华工商时报 作者：何苗

　　雅虎中国3000万拍出的广告：网民称都不咋地

　　“花了将近20分钟看了所有三部的完整版，我只能说，马云真有钱。”网民Chris在自己的博客中写道，“《阿虎篇》太俗了，剪辑也不咋地；《跪族篇》貌似和搜索有点关系，但也不过是个搞笑的短片；《前世今生篇》最搞笑，像个广告合辑……”和Chris一样，许多网友都在博客或社区里热烈谈论同一话题，褒贬不一。他们所说的这三个片子，就是雅虎中国耗资3000万，邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导围绕“雅虎搜索”创作的“IT史上最贵广告片”。

　　而为这三支短片选拔新人演员的“雅虎搜星”全国选秀活动，早在数月前便已如火如荼地展开。不仅如此，雅虎还与中央电视台、Channel【V】和上海文广新闻传媒集团联合主办了2006年华语音乐榜中榜。一连串行动无不表明，娱乐营销将是雅虎集中发力的新目标。

　　眼球之争

　　据雅虎工作人员介绍，“超女”的成功让马云发现了娱乐的力量，他曾在路演中明确说过：“娱乐代表未来，是一种趋势”，他希望雅虎搜索技术在娱乐圈中的操作成为热门新闻。而事实上，娱乐营销远不只是雅虎一家招徕人气、提升流量的砝码。远有百度MP3搜索，近有“搜狗”代言狗选秀、百度“搜索·爱”征文活动等，各搜索厂商都力图从“娱乐”这块大蛋糕上分得一份。

　　知名IT记者王宏亮认为，雅虎的搜星活动不像“搜索·爱”那么雅，也不像“代言狗选秀”那样俗。因为其搜索的是活生生的人，而不是虚无缥缈的爱或最多只能拟人化的宠物狗，这是其人气上略胜一筹的地方。然而，一个好的娱乐营销不光要有娱乐内容和元素，还应当与品牌和产品相贴合。不少网友在观看广告片后都觉得，无论是“找到，让生活更快乐”的主题还是表现手法都有些牵强。

　　著名IT专栏作家阿祥更是直言不讳地指出，广告大片和“搜星”活动对于搜索用户来说，只是令人一笑了之的小儿科。他举例说，尽管雅虎人士引用相关数据证明，因为娱乐营销的促进，雅虎中国的搜索流量在今年1月已增长了1倍，超越Google跃升市场第二。但其实，雅虎的中国市场份额早在2005年3月就超过了Google，这应当归功于雅虎当时的技术......点击查阅全文......↓