雅虎中国3000万拍出的广告挨批
2006/10/16 来源:中华工商时报 作者:何苗

    核心提示:眼球之争 ,内容之变

  雅虎中国3000万拍出的广告:网民称都不咋地

  “花了将近20分钟看了所有三部的完整版,我只能说,马云真有钱。”网民Chris在自己的博客中写道,“《阿虎篇》太俗了,剪辑也不咋地;《跪族篇》貌似和搜索有点关系,但也不过是个搞笑的短片;《前世今生篇》最搞笑,像个广告合辑……”和Chris一样,许多网友都在博客或社区里热烈谈论同一话题,褒贬不一。他们所说的这三个片子,就是雅虎中国耗资3000万,邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导围绕“雅虎搜索”创作的“IT史上最贵广告片”。

  而为这三支短片选拔新人演员的“雅虎搜星”全国选秀活动,早在数月前便已如火如荼地展开。不仅如此,雅虎还与中央电视台、Channel【V】和上海文广新闻传媒集团联合主办了2006年华语音乐榜中榜。一连串行动无不表明,娱乐营销将是雅虎集中发力的新目标

  眼球之争

  据雅虎工作人员介绍,“超女”的成功让马云发现了娱乐的力量,他曾在路演中明确说过:“娱乐代表未来,是一种趋势”,他希望雅虎搜索技术在娱乐圈中的操作成为热门新闻。而事实上,娱乐营销远不只是雅虎一家招徕人气、提升流量的砝码。远有百度MP3搜索,近有“搜狗”代言狗选秀、百度“搜索·爱”征文活动等,各搜索厂商都力图从“娱乐”这块大蛋糕上分得一份。

  知名IT记者王宏亮认为,雅虎的搜星活动不像“搜索·爱”那么雅,也不像“代言狗选秀”那样俗。因为其搜索的是活生生的人,而不是虚无缥缈的爱或最多只能拟人化的宠物狗,这是其人气上略胜一筹的地方。然而,一个好的娱乐营销不光要有娱乐内容和元素,还应当与品牌和产品相贴合。不少网友在观看广告片后都觉得,无论是“找到,让生活更快乐”的主题还是表现手法都有些牵强。

  著名IT专栏作家阿祥更是直言不讳地指出,广告大片和“搜星”活动对于搜索用户来说,只是令人一笑了之的小儿科。他举例说,尽管雅虎人士引用相关数据证明,因为娱乐营销的促进,雅虎中国的搜索流量在今年1月已增长了1倍,超越Google跃升市场第二。但其实,雅虎的中国市场份额早在2005年3月就超过了Google,这应当归功于雅虎当时的技术......点击查阅全文......↓