商家借力“女性经济”深度掘金
2006/8/25 来源:北京商报

    核心提示:商家为高端消费巧立消费名目 ,女性经济瞄准职场巾帼英杰

  作者: 黄伟 赵莹/文 王晓莹/图 

  据第三次人口普查统计,我国女性消费者有4.8亿之多,占全国人口的48.7%。女性消费者不仅数量庞大,在购买活动中也起着重要的作用。她们不仅决定自己所需的消费品的购买,更是由于她们作为家庭中母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,因此,也是成为家庭生活必需品及其他成员所需物品的主购军。一项网上调查显示,女性在家庭中完全掌握支配权的占51.6%,与家人协商的占44.5%,女性不做主的仅为3.9%。而女性个人消费在家庭支出中占一半的比例高达53.8%。

  如此之高的消费比例,使女性在市场上备受“宠爱”,钱包掌握在女人手中,直接影响了商人经营思路的转变,为女人服务已成为商家目前流行的经营策略。

  商家为高端消费巧立消费名目

  不仅女性消费者数量众多,供女性消费的内容也是无限扩大。据《2005年度中国(8城市)女性消费状况调查报告》显示,女性购买服装服饰的消费最多,其后依次是通讯、旅游、健身、化妆品和书籍等。

  据了解,北京18至35岁的青年女性,平均每人每月用于日常消费的金额为604元人民币,购物仍然是女性喜欢做的事情第一位。在北京,各大商场的女性服饰用品基本上都占据了商场60%以上的柜台,而很多商场也在销售中变得精明起来,将消费较少的男装柜台移至女装下层,以女装庞大的客流量来带动男装的人气。而商场内女性顾客几乎占到了总人数的80%左右,为数不多的男性顾客一般也是有伴而来。

  北京各类健身、美容中心达数千家之多,其中单身女性成为定期光顾的绝对主力。记者来到一家浩沙健身中心,发现正在上健身课程的男性只有一两个,而课程方面,瑜珈、普拉提、肚皮舞、健美操等等大多也都是针对女性专门开设的。美容中心则更是女性的天下,一位美容中心的服务生告诉记者,尽管现在人们的思想有所改变,男性现在已经不像从前那样排斥美容,但主动前来做美容的男性顾客依旧很少,店内办卡的顾客也全都是女性客人。

  有意思的是,在购房方面的消费女性也超过了男性。北京目前近八成单身公寓的购房者为都市白领,其中女性的比例达60%。这些购房女性年龄大都在20至35岁之间,她们大多数手头有一份不错的工作,薪水足够让自己不时地挥霍一下,与其他社会群体相比,她们更有花钱的激情和冲动。据资料表明,目前以自己个人名义购买房子的女性比往年增加了52%,其中63.2%的女人表示如果有钱,第一件事是买房子。

  目前市面上能够买到的女性时尚生活类报刊杂志超过100种之多,而专门为男性出版的杂志却不多见,总体数目应该不超过20种。绝大多数的女性时尚报刊杂志的读者为受过高等教育的都市女性,追求高品质的生活是她们的消费方式,她们当之无愧成为拉动高端消费的主力军。

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