特许经营 找准你的创业之路
2005/1/6 来源:东方网-劳动报

  杨文

  特许经营正成为21世纪中国的主要商业模式之一。随着入世过渡期的结束,更多的国际特许加盟品牌将进入中国。在近日由上海工商经济进修学院举办的“2005特许经营投资论坛”上,上海连锁商业协会副会长方名山指出:2005年的中国特许经营市场发展潜力巨大,许多企业都可以利用特许经营的模式做大做强,加盟者也可以找到更多的投资、创业机会。我们已经迈入了2005年的大门,如何更好地利用这一模式来创业呢?

  创业机会好把握

  我国许多加盟(连锁)品牌是从直营连锁起步,创业者通过加入连锁经营,马上可以获得某一品牌和商标,通过总部统一规划、统一培训以及在店面布局、装饰等方面的帮助,使个人投入的资金快速进入运营并取得利润。这种方式对没有创业经验的人来说,可以省去个人创业时不得不经历的一些曲线弯路。由于特许经营启动的成本相对低于其他经营方式,而且收回投资并赢利的周期也相对较短,所以创业者可以通过特许连锁加入到一个知名成熟品牌的经营体系,从中学习这种商业模式并把握现有商机,从而拥有自己的公司。

  投资决策要谨慎

  目前特许加盟项目种类很多,其中难免鱼目混珠。一些特许经营商急功近利,一心只想赚取加盟费,只看重连锁加盟店的发展数量,忽视加盟者的利益,个别的甚至设下种种陷阱。有的特许项目只提收益,不提风险;有的虽然加入门槛低,但提供给加盟者的服务并不完善,其保证赢利的机制也很经不起推敲。

  由于部分创业者对特许经营这一概念与经营方式认识不足,使得他们对特许经营的运作模式一无所知,因此,在分析及考虑特许经营项目时极易被误导。一些加盟连锁项目对加盟者来者不拒,本身又没有明确的章程和加盟标准,就连简单的投资报酬分析与记录都没有,其营运模式也不过是一个抽象的架构,更不用说培训场地和计划。像这种本身尚在试验阶段,一切尚未成型的连锁加盟项目,不可能把经营技巧和经验传授给加盟者,赢利自然更无从保证。

  有些特许连锁项目看上去有明确的标准及操作技巧和报酬、赢利等详细措施,甚至还有成功案例。但其所经营的是流行类产品,一般只有1—2年的寿命,有些流行期更短。这类项目的经营者通过几位赢利者现身说法进行炒作,使得那些信息来源不足或了解不全面的加盟者,容易在过度的乐观前景中造成错误决策,跟着别人一窝蜂地进入这个行业。

  [特别提醒]

  即使你看到别人做某个连锁项目赚到钱或生意很好,你也不要贸然加入。作为一名创业者必须慎重考虑自身条件,自己对这个行业是否有兴趣,是否有时间和能力管理好一切经营事务。如果只是一时冲动,不能全心全意投入的话,那么你所冒的风险就相当大。

  另外,选择特许加盟除了要选择自己感兴趣的而且最好是熟悉的项目外,还要考虑加盟总部的实力,所提供的管理是否完善、商品品质是否过关等等,这种种因素将直接影响到个人创业的成败。目前沪上有上海工商经济进修学院推出的全国唯一的特许经营经理人岗位资格培训班(www.91texu.com),指导学员如何有效投资特许经营、做......点击查阅全文......↓