当市场需求很大、商机也很明显的时候，创业者们肯定对这样的创业项目趋之若鹜。相反，即使市场需求很大，但商机还没有显现时，急功近利的创业者们就会因为“负面”信息的影响而失去创业的激情。
所谓“负面”信息，就是表面上看来不利于创业的相关信息。事实上，很多创业者不但不回避这样的市场，有时甚至还会主动寻找这样的“负面”商机。因为所谓危机，就是“危险”中的“商机”，创业者只要把握时机，做好充分的准备，瞄准市场需求，同样可以一击即中。
在美国流传着这样一个故事：亿万富豪亚默尔原本只是一个贫穷的农夫。加州发现大金矿时，他随着淘金者蜂拥而至。由于荒山野谷，气候燥热，水源奇缺，处于困境的亚默尔看到这种情况，再三考虑，断然放弃淘金而去寻找水源。于是他挖水渠，引水入池，然后过滤澄清分袋出售。几年后，大多数淘金人沦为乞丐，甚至抛尸荒野时，亚默尔却因为从清水中淘得金子而成为美国屈指可数的大富翁。
每一位创业者都可能遇到过亚默尔一样的困境，但有的成功了，而有的人却和大多数淘金者一样失败了。其原因就在于，他们没有看到逆境时创业的优势。比如：创业成本低——淡市期间，场地租金低，人工成本低；淡市创业时，政府一般会推出优惠政策，帮助一些下岗工人、失业人士创业等。
一般来讲，创业者在面对“负面”信息时，应注意以下几个方面：一，市场导向的大气候是市场消费萎缩，但有关民生需要的消费品不会减少。二，发挥个人的专长。初创业最好是选择自己最有兴趣，或是最擅长的行业开始，因为你在遇到经营上的困难时，可能兴趣能帮上不少忙。
