新零售时代,有7家零售企业入榜中国品牌100强
2018/5/25  作者:方沣

  2018年3月26日, WPP与凯度华通明略共同发布“BrandZ?2018 最具价值中国品牌100强”排行榜。这个榜单公信力和权威性还是不错的。每年上榜品牌都将入榜的消息放进公司财报,用来彰显公司的实力与公众认可。  

  报告显示,在新零售趋势的驱动下,零售行业的整体品牌价值继一年前增长22%之后,再度劲增47%。  

  国内入榜的零售企业有7家,分别是阿里巴巴、京东、苏宁、唯品会、永辉超市、东方金珏、潮宏基珠宝.4A广告周刊(微信ID:ibrief)认为,数量和趋势非常可喜,但是零售商品牌入榜的数量其实还可以更多。  

  中国即将超过美国成第一零售大国

  据美国《华盛顿邮报》报道,2018年,中国零售额有望首次赶上甚至超过美国,这是中国崛起成为经济超级大国的又一例证。这一论断来源于日本瑞穗银行提供的数据,数据显示,2018年中国零售额可能达到5.8万亿美元(约合人民币38万亿元),而在十年前,这一数字仅为美国的四分之一。  

  国家统计局的数据显示,2018年1-2月份,全国网上零售额12271亿元,同比增长37.3%。其中,实物商品网上零售额9073亿元,增长35.6%,占社会消费品零售总额的比重为14.9%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长57.3%、36.8%和33.1%。偌大繁荣的市场里其实还可以容纳更多品牌。  

  国内零售企业开始重视品牌建设  

  国内市场的繁荣让很多零售企业开始重视品牌建设,尤其是线上零售品牌的营销不断推陈出新,创新力已经超过了传统快消行业。  

  阿里旗下天猫双11晚会开创了娱乐消费的新型模式,已经成为广告圈有口皆碑的现象级的营销案例,通过与现象级节目的合作和天猫出品,天猫的猫形icon已经成为一个超级符号。  

  淘宝造物节已经成功举办两届,也成为有趣灵魂的线下品牌,吸引了不少年轻人的关注和喜爱。

  京东的618开始打响知名度,通过中超联赛、CBA联赛、北京国际马拉松等赛事,京东的体育营销越来越成熟。  

  苏宁的营销也可圈可点。在今年1月就发布公告,为统一企业公司名称与渠道品牌名称,进一步提高零售渠道品牌知名度及美誉度,将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名称升级为公司名称。

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