AI能重振联想品牌吗?
2017/8/23  作者:江品醇

  前段时间,联想开了一场新闻发布会,高调宣布AI战略。京东CEO刘强东捧场,杨元庆许下诺言:“在京东三年销售800亿目标,否则下台”。似乎联想的未来在AI战略上,它真的能重振联想吗?

  随着时代发展,人工智能是大势所趋。比如微软谷歌百度、腾讯等著名品牌,多年前就投资重金在AI战略上,谋求企业转型升级发展。如今的联想AI战略,却是姗姗来迟,由此看来,联想的品牌化决策十分谨慎。

  大家知道,联想的核心业务是电脑和手机,据最新的销售数据来看,2017年上半年,联想PC机全面滑落,被惠普超越,市场份额30%跌至19%左右;在中国,曾经站在“风口”上的联想手机,排名也跌出前十名,可见,联想品牌衰落十分明显。

  正如说“远水救不了近火”。当前,联想面临着品牌迅速衰落的问题,显然,AI战略是未来布局的重要举措,但它不是解决眼下燃眉之急的。从联想AI战略布局来看,它是从硬件、软件、云平台、大数据和智能服务等全方面去构建的,同时,它也面临时间和市场残酷考验,能否提升联想品牌核心竞争力,仍然是未知数。

  笔者认为,联想实施的AI战略,注定是举步维艰,它很有可能是“捡了芝麻丢了西瓜”。目前,联想如何补齐品牌短板,布局未来,才是稳操胜卷之道。

  那么,联想品牌衰落的主要症结是什么呢?无论从品牌本身和产品创新,还是它的市场推广来看,我认为,它主要症结表现在如下几个方面:

  一是联想面临严重的品牌老化问题。

  三十多年来,联想从汉卡起家,它顺应了电脑发展趋势,利用中国技术优势,不断地推出产品和服务,一步步塑造成著名的IT品牌。特别是2004年,联想收购IBM全球PC业务,正式走向国际化,并借助2008年北京奥运的东风,迅速地提升联想全球品牌认知度。

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