奥迪性别歧视广告,其实忽视了女性消费者的力量
2017/8/23  作者:方沣

  尽管五月就悄然在视频网站上线了,奥迪官方二手车的这支广告直到昨天才因为一个微博用户的转发而备受关注——引来的却是一边倒的骂声。其中最多的声音是“恶意物化女性”。   

  先来看看这支让许多女性“身心不适”的广告吧。     

   广告中,新婚夫妇的婆婆闯入婚礼,通过揪鼻梁、掰开牙口等各种方式检查女性是否合格,最后还把目光瞄向了女性的胸部。广告立意很明确——二手车就像女性,各项指标都能通过检查的才让人放心。原本是为了宣传奥迪旗下官方在线4S店的认证二手车,却因把女性放在低等动物的位置上而让人不快。   

  很多人并没有发现这其实是系列广告。除了被吐槽物化女性的这支,另一支也打了男女之间的擦边球:当广告中男人女人表白时,她却急匆匆地拉着他飞奔进宾馆房间,急迫地坐在他身上.......结局并不是你想的那样,她只是为了用测谎仪测试男子的真心程度,侧面印证奥迪二手车的“真”。同样是不太高明的笑话。   

  身为某汽车品牌负责市场广告的行业内人士对界面记者表示,通常广告里车主的状态应该是消费者向往的类型,这样才容易激发购买欲,“广告也会符合目标人群的审美与喜好,表达同样的生活态度与价值观”。   

  这也就不难理解奥迪为何铤而走险用检查牲口的方式检查女性了。在许多传统车企的洞察中,目标客户依然是男性——奥迪二手车也许把目标客户定位在了那群酒桌上爱讲不入流笑话的中年男子。

  事实上,由于目标受众以男性居多,汽车品牌、特别是价位较高的奢侈汽车品牌并不乏这类把车物化成女性的广告。   

  宝马就曾在2008年推出过一支争议性的二手车海报。海报中面容姣好的性感女子侧躺着,上面写着“你知道你不是第一个。但你真的介意吗?”暗喻汽车与女人一样,(只要够好看)哪怕是别人用过的也没关系。这张海报一度引起了轩然大波,人们指责这不但有性暗示还侮辱了女人,并可能对孩子的身心健康产生不良影响。   

  随着世界范围内女权的觉醒,这样具有明显性暗示的汽车广告越来越少。香车美人虽然仍然是许多人心中的标配,讲故事的方式却隐晦多了——奥迪这样明显引来众怒的广告并不聪明。不过除了谴责创意方及汽车公司,人们也该明白,看到什么样的广告,也与我们实际构成和身处的社会有关。

  作者方沣,现为《4A广告周刊》主编,《4A广告周刊》是聚焦品牌创新的专业营销媒体,OneShow创意节与中国4A金印奖官方媒体合作伙伴。微信公众号:ibrief