什么是品牌文化?
2017/7/12  作者:黄利鸿

   2017年6月24日,新华社旗下媒体在北京举行“中国民族品牌传播工程”启动仪式,希望充分运用新华社的报刊集群、网络媒体集群以及广播、电视和户外大屏等全媒体资源,为我国优秀民族企业扩大品牌影响力提供载体和渠道

  前些日子在灯饰之都采风时遇到这样一个有意思“风向”,就是大多数的灯饰企业老板对于“品牌”或“品牌文化”这些字眼特别敏感,总觉得谈“品牌”或“品牌文化”好像就是一个可望不可及的“海市蜃楼”,特别是对于品牌文化,“感觉比较虚”!对于比较务实的企业老板来说,品牌文化真的那么玄虚吗?到底什么是品牌文化?

  一个品牌,从开始起名字走来

  对于一个企业或者公司的了解,在很多时候,我们往往都是从对这个企业的名字中开始切入的。在这一点,就好像我们要了解一个人,其实也是先从这个人的名字开始了解起来的。

  也许很多人在日常生活的不经意中,就已经开始涉足了对一个民族文化的了解了。比如孙武,我们所了解的是他的春秋战国时代的著名军事家,可是,你知道吗?孙武其实在他那个年代里,他的亲人和朋友也许并不叫他孙武,而是叫他长卿。其实,这个就有点像现在的企业,企业名称叫甲,然后做出来的产品卖到市场上去,为了让消费者更好地记住这类产品的名字,也是取了个名字叫乙。乙就是我们今天所讨论的品牌名字了!

  后来,受大众崇洋媚外思想的作祟,不少企业在给品牌命名的时候融入了一些国外名人或者地名等的名字,比如马可波罗,以为这样就能起到一种更快速让受众记住的捷径!其实,我们所看到的和所听到的,一切都是源于对文化的理解!而这种由于是与品牌有关的文化,所以,我们称之为品牌文化!

  所以,从这个角度上来说,品牌文化也是人类发展历史长河中不自觉发展起来的一种文化,就好像人的名字一样,内外兼容并举,包罗万象,运用没有好坏之分,更没有优劣之别,关键是在于能否更通俗易懂,更符合自身需要!

  品名要与品位相互辉映?

  其实,无论在哪个国家,无论是古代还是现今,都有存在着所谓的贵族和平民之分的。也因此,我们在现代的社会中还能时常听到一些声名显赫家族或者国王之类的称呼称谓。也因此,在对品牌取好了名字之后,如果对文化有一定研究的人就能从名字的字里行间中,就能对该品牌名字所对应的产品的定位是处于哪一个层级的!

  比如在我们的电气领域中有一个法国朗能,咋一听这个名字,我们就能感觉到这个电气的产品定位是在中高级别的,所销售的价格肯定也不是我们普通老百姓就能随便购买得起的。再比如雷士照明,一听这个名字,再看一下它的VI设计风格,你也能在一定程度上断定这个品牌的产品卖的也不是便宜货!

  当然,随着商品琳琅满目时代的发展,产品的细分化和社会分工,品牌的命名与其定位脱节也是非常正常的一件事,毕竟“贵族名称”就那么几个,但是品牌却是成百上千,所以,品牌的定位更多的时候并不一定取决于品牌名称,更多的是表现在VI表现,特别服务升级等方面。

  也因此,在品牌的社会营销表现上,企业需要加码的不但是产品质量要提升,品牌VI升级,更重要的是通过服务的升级,切实地让合作伙伴获取到更多的增值服务,他们才会更加忠于品牌,才会更努力地为品牌发展助力!

  建立可持续发展的品牌目标或品牌梦想

  香港著名影视明星周星驰曾有一句比较出名的台词:“一个人如果没有梦想,那他和咸鱼有什么分别?”确实,在我们周遭存在着很多企业老板并没有所谓长远的打算,只是想通过开公司赚点钱、不用打工受气那么辛苦罢了!

  在这个上来说,其实就好像我们读书。刚结束的高考让我们很多的80后们就非常有感触,觉得高考其实并没有那么的重要!但是,现实社会却搞得好像很重要一般!这让我想起了雷士照明的创始人吴长江先生!

  吴总创办雷士照明、发展雷士照明公司......点击查阅全文......↓