如何为品牌取一个好名字?
2017/5/20  作者:谢付亮

  名正言顺,好的品牌从名称开始!

  在保障质量的前提下,这句话就是真理。如何为品牌取一个好名字呢?

  从马云和特朗普的段子说起

  当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了,软到崩溃。他明白,对面的小个子比他还能吹!如果再不向中国妥协,4年后,中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一马平川”。

  这个段子刷屏了!

  撇开具体的内容,就形式而言,妙!非常妙!令人捧腹大笑,怎一个“爽”字了得?

  换个角度来看,这恰恰透露了品牌命名的秘诀。

  一个品牌名称,就是一个“信息包”,里面装着什么非常重要。就像“一马平川”,在马云遇到特朗普前后的意义完全不一样,碰巧现在是信息传播极速的时代,你我都在第一时间知道了“一马平川”的新内涵。

  这样的例子很多。再来看看“狗不理”,这三个字让人想到的不是“狗”不理,而是“包子”,让人垂涎欲滴的“包子”!

  去了天津,进入狗不理的“老家”,你更容易知道“狗不理”还可以是一家酒店,顿时涌出一种“非尝不可”的冲动。我就是这样去了狗不理酒店,再贵的包子也不觉得贵了,而是觉得“一定要尝尝”才算是“没白来”! 这就是消费者的心理。

  狗不理同样是个“信息包”,背后是“各种沉淀”,有历史的,有文化的,有口碑的,反正有很多东西刺激着我们去行动。看一看百度百科记录的狗不理的品牌典故就知道,部分引用如下——

  1831年,“狗不理包子”创始人高贵友出生,因其父四十得子,为求平安养子,取其乳名“狗子”,期望他能像小狗一样好养活。高贵友14岁时,到天津南运河边上的刘家蒸吃铺做小伙计。因心灵手巧、勤学好问,加上师傅们的指点,高贵友做包子的手艺不断长进,练就一手好活。

  三年满师后,高贵友独自开了一家专营包子的小吃铺--“德聚号”。由于高贵友手艺好,做事又十分认真,从不掺假,制作的包子口感柔软,鲜香不腻,形似菊花,色香味形都独具特色,生意十分兴隆。因顾客越来越多,他忙得顾不上跟顾客说话,吃包子的人就戏称他“狗子卖包子,不理人”。久而久之,人们喊顺了嘴,都叫他“狗不理”,把他所经营的包子称作“狗不理包子”,而原店铺字号却渐渐被人们淡忘了。

  可见,在产品具有一定特色的基础上,品牌是从“造词”开始的,同时不断积累着“各种沉淀”。若是没有相应的“各种沉淀”,当你看到“狗不理”时,最多会笑一笑,原来还有这样的名字,太奇怪了,“狗”都“不理”,不大有“非尝不可”的冲动。有了丰富的内涵作支撑则大不一样,这就是品牌的作用。

  好名字能降低6种营销成本

  好名字在赚钱之前,必须能帮你省钱,至少体现在6个方面。

  第一,识别成本。安吉白茶就是个典型案例,一听就知道这是个有特色的的茶叶品牌,尤其是在世纪之交的那些年,一个“白”字让安吉的这种茶叶“大白于天下”,十足的大白话,引人注目,传达了特色,“一种叶子白化的绿茶”。

  若是叫做“安吉绿茶”,名称上没特色,我们听到时感觉不到差异化,也难以提起兴趣,品牌传播的难度、品牌推广的成本都会高很多;若是叫“安吉白化茶”,会有怎样的联想?白化病?白化病人?哪个都不好!

  再如,我们在精心调研之后,为客户创造的世外茗源、市外茶源等一系列品牌,你一看就知道是这是个“茶叶品牌”,不是......点击查阅全文......↓