“六大法宝” 成就品牌王道
2017/3/28  作者:查钢

六脉神剑:大理段氏之超强剑气绝学。有质无形,是一套将剑意转化为剑气的高深武学。出剑时剑气急如电闪,迅猛绝伦。以气走剑杀人于无形,堪称剑中无敌。


——出自金庸的武侠小说《天龙八部》


品牌精神


现在的年青人没有不知道“小米”的,因为“小米”就是为年青人设定的品牌,互联网时代,能抢占心智的品牌才能生存下来。


那么,“小米”为什么叫“小米”呢?雷军说过,“为什么叫小米?在创办的时候我们就希望用“小米加步枪”的精神,我们觉得“小米加步枪”就是创业精神,要用这种创业精神在一个新的行业里面打出一片江山,所以那一天我们就是十来个人,七八条枪,喝了一碗小米粥开始闹革命”。“小米加步枪”精神是红色中国的“精气神”,雷军则把这种“小米”演绎更有个性化,更具有创新、极至、自我的年青之心。


于是,小米就以这种轻资产,整合网络资源,依靠粉丝互动成为了一个互联网产品品牌。


品牌精神,是可以形象化的,雷军的产品发布,粉丝会,甚至预售,这些都是体现“小米”不走寻常路的精神特征。在昆仑山雪山矿泉水产品包装上有开瓶提示:“100%高原灌装,开启时请小心水溢出”。于是,购买时出现开盖洒水的窘况似乎也有力地印证了一点:昆仑山的确是雪山冰川水的搬运工。挺昆仑山的网友也笑言:只能说厂家太大气,这装多装少也是要看企业良心的啊!估计昆仑山看到评论后已经在偷着乐了。


水灌满了也值得宣扬?资深策划人查钢先生认为:在众多产品包装规格缩水,缺斤少两的今天,这个提示就显示出了独特的“昆仑山”品牌精神。
关于这个话题是不是炒作姑且不论,但对昆仑山这个品牌来说来得是非常及时的,昆仑山在矿泉水领域一直强调高端路线,独特的品牌力也由此深入人心。


品牌个性


精神在内,个性表外。当前很多品牌似乎都很“任性”,把品牌故事表演得唯美悠远,看似很美,其实如同明星整容一样,美女们看起来都差不多,倒底是谁撞谁的脸?


品牌的个性一定要依存于自己的品牌的基因,模仿和照着学,只能一时,且市场不确定的风险太多。


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