互联网时代到底要不要品牌
2017/3/28  作者:梁小平

站在什么角度,就有什么世界。当我们出现观点不一样时候,可能对品牌世界也就有了不同看法。但是,我们企业不是依靠观点而活的,要用实际的行动完成企业的任务与目标获取利益,这才是我们企业要关注品牌互联网时代应该做的事情。


很多观点认为,互联网时代,品牌已经失效,要打造就是产品。这个观点似乎没有什么问题,确实产品是一切品牌存在的基础与载体,没有这个载体与基础,可能品牌就像失去水的鱼一样,无法存活。可是,单凭产品就可以横行天下了吗?就可以赢得市场的胜利了吗?似乎也不可能,特别是我们有那么多中小企业,对于产品的创意,对于新产品的开发,是不是没有那么多研发人员,那么多资源,那么多资金,而是将手中的产品卖出去,才能获得生存呢!


大部分喊产品,只是一些咨询公司,可能没有在实体企业呆上一天,他们没有能够从企业实际来建立品牌优势;还有就是对自己产品痴迷的企业,觉得自己的产品就是最好的,其实,在消费者的世界里,最好的产品就是品牌响,没有觉得这个是新产品,或者最牛逼的产品而买单。为什么呢?在消费者的购物单中,你没有在这个品类中占据消费者的心智资源,我就不购买你,管你再牛逼!这是我们讲品牌非常重要的一环,除非你有更有的办法,来创意这个产品的品类,否则你无法由此及彼达到目标。何况,在这个产品周期缩短,新产品常出无穷的竞争当中,喊产品是没有出路的。


我们讲互联网时代,不是单纯是在网上建一个网店,而是利用互联网时代带给我们的红利,围绕品牌进行一系列的动作,让品牌在互联网时代大放异彩。我们谈互联网思维、大数据,都是建立在品牌的基础上,否则,你没有品牌,你依然得从头开始。这没有什么秘密的,一百年之后,生存的还是品牌,而不是某一个产品,某一个互联网思维,还有过时的大数据。我们考虑的是,利用互联网平台,利用大数据,来结合我们实体经济,创造更加大的效益。这是我要谈的品牌。


所以,在互联网时代,我们不仅要品牌,而且更加关注品牌,让品牌来驱动销量。关注品牌,就是要从用户的角度出来,找到用户真正的痛点,嫁接到品牌能够与用户来......点击查阅全文......↓