医药集团做好功能性食品品牌一定要去掉药味
2017/3/21  作者:李勇韶

随着大健康产业的发展,很多医药集团都切入大健康,因为大健康在保健、健康管理这个号称未来多少年有八万亿、二十万亿的市场。既然都看好这一块大蛋糕,都想进入这个领域来,再造一个集团或者再造一个千亿市场。从单一品牌来说,这些医药集团做功能性食品有一个天然的优势,因为做医药肯定是有功能的,通过功能医药的功能点出发,做功能性食品,一定要去掉药味。


最早的一个故事就是“三九胃泰”。同时出了一个“三九啤酒”玩笑:啤酒随便喝,喝多喝醉了以后没关系,还有三九胃泰。所以这种医药集团要做功能性食品领域渗透的时候,一定要去掉药味。


那这也要从几个方面来说,第一个还是在于老板战略出发点和认知。因为很多企业家老板,医药集团的董事长,在切入大健康的时候,有一种本位主义,强势品牌大传播,高估了自己产品品牌在食品领域的影响力和对用户销售的转化力,高估了自己的这个品牌的价值。所以这种医药集团的老板应该从战略出发点就认识到,做功能性食品,不要过高的估计了自己医药集团品牌本身的价值和对于这种食品领域用户认知的价值。


第二点,医药集团在进入大健康领域的时候,在产品的形态选择方面一定要吸取教训,选择的功能性食品要与你集团品牌的基因有一定的匹配性,同时也要考虑到集团品牌在医药领域根深蒂固的用户认知,如果用户认知不能很好的过渡到功能性食品上去的时候,就要做一个新品牌,一定不要轻易用之前的老品牌。


举几个例子,有个品牌叫“马应龙”,之前做痔疮膏的,做的非常棒,现在“马应龙”要出一款饼干,这样的话,大家是否会联想到这个饼干会有什么味道?


还有太极集团,出一款高端的水,目前我也不太理解太极集团为什么要做一款高端的水,定下一个百亿级的......点击查阅全文......↓