央企如何用微信建设和传播品牌
2017/3/21  作者:荣振环

2016年第一个数据显示,微信的月活跃用户已经破八亿。微信将彻底衍变成一种在线的生活方式,而这种生活方式不是PC在线,而是随时24小时全天候的手机在线,也就是用户在线。届时,最有效的营销方式似乎只有一种,就是你的信息是否进入到消费者的手机。


于是,我们看到越来越多的企业开始布局微信,期望充分利用这个新媒体工具,有效的开展微信营销,让自己的营销能够紧随时代脉搏,跟随移动互联的脚步,走进公众的视野,渗透到千家万户。


这个过程中,笔者看到很多央企都在摩拳擦掌,跃跃欲试。然而,央企到底该如何利用微信建设和传播品牌?我个人总结为四大体系。


理念体系


央企做微信营销或传播,一定要思考我的微信公共号要传递什么样的品牌理念和核心价值,表达什么样的诉求,凸显何种定位,彰显什么样的社会责任和公众形象。这些都是品牌理念体系的范畴。


比如,如果你关注中粮集团的微信服务号。在欢迎信息中,中粮会告诉你,“中粮集团是世界500强企业,是国内领先的农产品食品领域多元化产品和服务供应商,致力于打造从田间道餐桌的全产业链粮油食品企业,建设全服务链的城市综合体”。这段话不仅展现了中粮集团的实力,同时传递了其所在的业务领域,强调了中粮的定位——全产业链粮油食品企业。


之后,中粮强调:其“利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务,贡献于民众生活的富足和社会的繁荣稳定。”这就是中粮的品牌主张和倡导的品牌理念。


为了凸显中粮的社会责任,中粮在公众号自定义菜单“走进中粮”下专门有一个二级菜单是社会责任。点击进入,可以看到中粮在社会责任方面的主张和具体工作。


如果仔细研究中粮的微信和其发布信息的其他平台,我们会发现中粮的传播工作做得竟然有序。他们在官网、百度百科、其他介绍集团信息的......点击查阅全文......↓