互联网时代,你的品牌每天都在直播
2017/3/13  作者:查钢

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欧洲品牌之父,法国ESSEC商学院Dominique Xardel教授曾说,没有一个顶级品牌不会经历困难,但能绵延发展者,无不与创新、正视现代化对品牌的冲击有关,这些元素与文化和传统一样,构成了品牌的基因。


品牌影响力无疑是德国经济增长的重要引擎。全球著名品牌咨询机构英特布兰德每年推出“全球最佳品牌100强”排行榜,2015年竟然有10个德国品牌跻身其中,今天的“德国制造”早已成为高附加值、精益求精的象征,德国产品无论价格高低都具备五大基本特征:精密、务实、安全、可靠、耐用。曾几何时,德国产品就像如今的“中国制造”一样,是廉价、劣质、低附加值的代名词。


没有品牌企业就没有未来,对于大企业或是超大型企业来说,品牌的价值无法估量,但又同时品牌如同一顶沉甸甸的桂冠,让每个企业如履薄冰。得之不易,守之更难。“风起于青萍之末”,互联网时代的品牌每天都像是直播,360度无死角,高强度,快反应,多需求,催化了品牌的老化和口碑波动,使品牌的耐受力和可持续力被不断稀释,成熟品牌与新晋品牌面临着同样的危机。


今日,不再重复昨日的荣光。


从现在的市场环境看,大多数的中国企业是在卖产品,能卖品牌的企业不多。过去二十年出现了“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼“,而未来二十年不断逆袭市场的将是”电鱼吃大鱼、飞鱼吃快鱼、标签鱼吃掉没有标签或是标签不明的鱼“。处于这背后的推手都是品牌的蓄势发力。


据说某年度日本一季度马桶盖销量增长了10倍!?当然是我们“骚包”的国人踊跃支持的,去日本买马桶盖的国人们兴高采烈,殊不知马桶盖的生产国全部在中国,全世界最大的马桶盖生产基地在浙江台州,全世界最大的保温杯企业在常州。


这就是没有品牌的悲哀!日本电饭煲没有在中国投过一分钱广告,但是国人们去日本的时候,“日本买的电饭煲特别好,你去一定要买一台哦!“这完全靠的是口碑。


资深策划人查钢先生指出:互联网时代,......点击查阅全文......↓