任学安解读央视“国家品牌计划”:用最好的资源服务最好的企业
2016/11/20 

  9月20日,央视发布“2017年黄金资源暨国家品牌计划”,社会反响巨大。10月12日,央视广告经营管理中心主任任学安接受《三联生活周刊》、《经济观察报》、《第一财经日报》、《正和岛》、《VISTA看天下》、《创业家》、《广告人》、《媒介》等媒体联合采访,介绍“国家品牌计划”的具体内容、实施,以及央视广告经营的整体思路。

  以下为任学安接受《三联生活周刊》、《经济观察报》、《第一财经日报》等媒体采访的录音整理。  

  电视依然是品牌传播和销售提升的

  最有力渠道

  今年以来,央视广告经营团队做了各种努力,在广告产品的销售和创新上,包括渠道管理上,都取得了非常大的进步,也有了很大的变化,很多资源的销售比前两年都出现了增长的局面,这让团队无比振奋。

  在这个过程中,我们也有些心得,基于此,2017年广告预售就进行了一些大的变化。这个变化怎么来的?首先是我们对国家电视台平台价值的清醒认知。中央电视台是唯一的国家电视台,有着极大的资源富矿。

  国外媒体正在掀起一轮反思今天的媒介环境和广告经营环境的热潮,在今天的媒介竞争过程中,到底哪些媒介的传播价值被弱化了?国外研究得出的结论是:电视仍然是第一媒体,仍然是品牌传播和销售提升最重要、最有力的渠道。

  在这轮反思中,另一个重要的方面是新媒体的问题,比如机器人数据和流量造假,这是最典型的问题。Facebook自己放弃了DSP产品,这是一个程序化购买广告的平台。为什么放弃?因为他们发现这个平台75%以上的流量,居然是假的。在这个过程中,中国企业家也普遍感受到,新媒体端的投放和效果并不是正相关的,安盛天平董事长跟我说过,他们在新媒体端投了几千万,结果只卖了几百份保单。近几年企业的实践也证明了,这个渠道不是说没有价值,但它的价值可能不在于帮助企业进行品牌提升,也不在于帮助企业进行销量拉升。融媒体发展一定是方向,一定是未来,但是方向不一定就是现实......点击查阅全文......↓