认知是品牌成长的真正沃土
2016/11/20  作者:陈永成

  没有认知为基础的品牌知名度是冰冷乏味的,没有认知为基础的品牌忠诚度是一厢情愿的,没有认知为基础的品牌联想是异想天开的。这个问题是个品牌生态的问题。

  “世上没有无缘无故的爱”人对品牌的喜欢和爱也依然如此。人们爱品牌,喜欢品牌,但人对品牌的爱肯定不是糊涂的爱,人对品牌的爱只能源于认知基础上的爱。在人对品牌还没有产生认知时,就想实现品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想等,那一定是缘木求鱼痴人说梦。因此说,品牌认知对于品牌建设,品牌塑造,乃至品牌的成败起着关键的,决定性的统领作用。

  品牌认知与品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想的关系是,品牌认知是皮,而品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想都是毛,请问,若皮之不存,那么毛你让它往哪长?

  品牌认知与品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想的关系又如同鱼和水的关系。假如说品牌认知是水,那么品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想就如同鱼,认知之水若不清晰,若浑浊,那么,品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想这些鱼,就只能在浑水里嘎巴嘴,喘粗气,吃泥巴,苟延残喘,这样品牌活的就一定是遭罪的。弄懂了这点,你就知道品牌认知对于品牌塑造的价值和意义了。

  品牌建设必需首先在品牌认知上下功夫,必需打通品牌认知这堵墙,如打不通品牌认知这堵墙,就等于品牌没有皮,品牌没有皮这个基础,无论你怎样费劲,都是鸡对鸭说;没有品牌认知这个皮,无论你下多些苦功都是对牛弹琴;没有品牌认知度这个皮,什么品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想这些毛都势必飘忽不定在半空中,都形不成品牌资产;没有品牌认知度这个皮,无论你投入多少时间,精力和资金,你的品牌都势必在浑水里嘎巴嘴,喘粗气,吃泥巴,苟延残喘的遭罪的活着。

  品牌要想活得好,就必须始于让人认知,品牌要让人认知,就要从心灵的沟通切入,就要学会与心灵沟通,心灵沟通顺畅了,人对你的品牌就认知了。所以品牌塑造的技能,主要是与心灵沟通的技能。

  人的品牌认知如同人读一本书,一本书读不懂就会让人产生索然无味若有所失的感觉,读懂了则让人豁然开朗兴趣盎然,且跃跃欲试。一本书要吸引住人,要引人入胜,要让人认知,两个基本条件是必须具备的,这两个基本条件一个是要内容丰满,要入情入理,不能空洞无物;一个是要做到释疑解惑,要让人读懂。一本书做到这两点就能解脱人的迷茫,洗涤人混沌的心灵,也就能让人认知。一部书做到了这点就会久久的萦怀在人的心头。

  一本好书能起到与心灵沟通,洗涤心灵的作用,品牌的职能也是起这个作用的。

  我们之所以极少产生有效,有力量,有意义,有价值的品牌,主要是因为我们还有相当一部分人至今还没弄清品牌认知度,品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想等,倒是孰轻孰重这个问题,甚至还有相当一些人,至今都把这个品牌大是大非的问题本末倒置了。

  一棵树苗能否长成参天大树,土壤很重要,土壤是否肥沃对一棵树的成长起着决定性的作用。品牌要想成为常青树,要想久经市场的风吹浪打后,仍然挺立市场的潮头,就得为品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想等树苗寻得肥沃的土壤,就得把这棵树苗栽在肥沃的土壤里。

  品牌认知就是品牌不二的肥沃土壤。品牌塑造一旦准确解决了品牌认知这个土壤问题,那么品牌知名度,品牌忠诚度,品牌联想自然水到渠成,解决不好这个问题,那么你的品牌建设就等于拿着老牛当马骑。

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