企业文化塑造品牌化
2016/10/21  作者:江品醇

  说起企业文化,很多人认为文化不能带来直接效益。真的是这样吗?其实不然,品牌专家江品醇认为,文化不但是先进生产力,而且是最好的营销力。但是,许多企业不懂得文化的塑造,往往把企业文化塑造成“老板文化”,或者片面地理解为企业的内部文化,造成企业资源严重浪费。 

  我们知道,品牌竞争的核心就是文化,一切营销手段都要围绕品牌核心价值来策划的。如今在互联网和高科技高速发展的推动下,品牌生态发生了显著变化,品牌塑造出现了“早、高、短、快”的特点,未来企业文化塑造品牌化趋势十分明显。 

  在实战中,很多企业根本分不清企业文化和品牌文化的关系。品牌专家江品醇认为,如果企业文化比作是树的“根”的话,那么品牌文化就是“果”,它们之间就是“根与果”的辩证关系。 

  因此,品牌文化就是企业文化的传承,从“由里到外”的统一,没有“根”就没有“果”。简单来说,做企业文化的最大目的,最终就是实现品牌价值最大化。“文化品牌化”创新塑造,是站在品牌长远发展的战略高度,把企业文化定位为“品牌化”来塑造,可以缩短品牌文化塑造时间。同时,通过全面建立“企业、员工、消费者、主流社会”等多层次的文化体系,避免了文化修修补补的歧路,这也是很多著名企业的经验教训,应该引起企业家们的高度重视。 

  比如,全球著名品牌可口可乐,至今仍然风靡世界,它的品牌价值达1000亿美元,价值主要是品牌文化体现出来的。可口可乐的企业文化,做到了“由里到外”的统一文化,企业运营的每一个细节,都强调“自由、快乐”元素,并且长期坚持文化核心价值始终如一,从小孩开始占领消费者心智资源,通过不断地一代又一代培养目标消费者。尽管饮料市场竞争残酷,品牌起伏跌宕,但可口可乐总是昌盛不衰,品牌文化是它最大的营销力。 

  如今,互联网应用无处不在,个性化、智能化时代己经来临,“轻资产重品牌“的发展模式,深受很多创新型企业青睐。那么,这种模式的核心资产是什么呢?当然是人才和品牌。既然企业核心资产是品牌,可以说,品牌就是企业的生命,那么,企业文化塑造品牌化,也就顺理成章,树立“文化品牌化”理念,百利无一害。

  正如“思想有多远,就能走多远”一样,由于每个企业家的......点击查阅全文......↓