借势《芈月传》做宣传,云贵川茶叶品牌至少能省1亿元!
2016/3/7  作者:谢付亮

  做品牌可以低成本,以小博大,但一定要花钱,但究竟要花多少钱?政府和企业找到远卓品牌策划公司时都会问。

  在综合调研之前,这个问题不能用具体的数字来回答,但我们思考两个问题之后就能迎刃而解。抛开必须支付的茶叶品牌策划和咨询费用外,做品牌的费用主要体现在品牌传播上,以及必要的品牌落地执行费用上。

  先来谈前者,这一项最难控制。我们都知道品牌传播要花很多钱,例如,从大家耳熟能详的明星代言电视广告,抑或是各类赞助、路牌广告、网络广告、自媒体广告、报纸广告等等,哪一项宣传都要巨额资金的投入。至于后者,则相对容易控制,但必须要有实实在在的投入,比如,你要为品牌营销搭建销售团队,哪怕只有少数几个人。没有销售团队作支撑,任何品牌都不可能做好。

  可见,控制好品牌传播上的投入,一个品牌就能有效控制总体投入。倘若再能运用核链公关,创造有效的品牌传播策略,充分整合各类免费资源,四两拨千斤,创造出小本暴利的品牌传播效果,那么,一个品牌就能以超低成本实现有效传播,并让目标受众快速认知并认可。

  什么是核链公关?即,通过用“脑子”制造中子——新闻事件,轰击铀核——核心媒体,引爆重核裂变般的媒体传播效果,从而快速提升品牌知名度和美誉度,高效创建强势品牌。核链公关有三个要素:其一,制造中子;其二,选择合适的铀核;其三,恰到好处的进行轰击,并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力,快速提高茶叶品牌影响力,具体操作方法可参考《茶翅高飞》一书的案例分析。

  例如,十多年来,从珠钻之争到白茶娶妃,远卓品牌策划公司充分整合免费资源,从品牌定位到品牌传播,一次次用不到一百万元的投入创造了上亿元的宣传效果,创造了一个又一个具有世界级级影响力的新闻事件,助推了从中国珍珠到中国茶叶等传统文化重要载体的复兴。

  而今天,《芈月传》正在热播,其中有不少与茶叶有关的剧情,想必很多茶叶界人士都已经知晓。例如,网易一篇题为《芈月,竟是中国第一个喝茶的太后》的文章就做了比较直观的分析,先向原作者致谢......点击查阅全文......↓