“新广告法对药企的影响”话题采访函
2015/9/23  作者:李从选、田宇轩

  1、 随着我国
医药信息的普及、自我药疗观念的提升,我国医药市场在不断壮大,并且有趋于世界第二大医药市场之势。请整体评价一下我国医药市场的发展现状。

  答:医药市场随着经济发展快速发展壮大符合规律和潮流,因为人类一切活动都是为了自己更健康快乐的生活!中国的医药市场增速必将快于一些其它的传统产业,医药市场随着政府新医改的大力度推进,必将产生分化,OTC市场也将扩大并越来越理性和规范,各项监管政策将趋于严苛,这是生活进步的表现。

  2、 尽管我国医药市场在不断壮大,但由于药价政策频出与外资药企的竞争,使得我国药企的生存空间在不断缩小。在此压力下,不少药企通过聘请明星代言等形势进行市场开拓和品牌建设。据您了解,产生药企依赖明星代言,进行品牌营销的原因主要有哪些?哪些药企或品种能较容易地借助广告营销树立品牌?请举例说明。

  答:药企利用各种明星代言的主要原因就两条:一是传播效率高,省钱!明星一出,马上能吸引受众的眼球、吸引大家关注到产品!可能明星电视广告放几次消费者就知道了甚至记住了,这是明星的名人效应和星光效应决定的;其次是可信度高,大家都觉得名人应该是道德楷模、名人不会欺骗人,不会说假话等等!!

  3、 而对于药企此做法,有业内人士曾表示,“通过明星代言的确能快速为药企树立品牌,但也会因广告词夸大,造成消费者在消费环节‘较真’,产生负面影响。”您如何评价此观点?

  答:明星代言对于产品和企业形象塑造的作用毋庸置疑,但虚假广告和夸大宣传以及广告创意打擦边球等等问题也确实,实属不应该,诚信应该是企业经营的基石,体现在各个方面,当然也包括企业的广告活动。

  4、 正因近年来广告影响力的不断扩大,近日,相关部分也重新修订了《中华人民共和国广告法》。对于新的广告法中“规定任何人不能代言药品广告,药品广告必须显著标明禁忌不良反应”、“不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人”等条例,您觉得这对我国药企“依靠明星树品牌”的营销方会产生哪些影响?

  答:新修订的《广告法》对医药健康产业最大的影响无疑是规定;“医疗、药品、医疗器械、保健食品不得利用广告代言人做广告”。仅此一项,将大大降低药品大众媒体广告的传播效率和影响力,其余形式的广告投入增加可能缺没有明星代言的效果。对于正在播放的明星代言的OTC大品牌产品和医疗器械的广告无疑是巨大打击,另企业措手不及,不能用代言人(当然包括名人)对企业塑造品牌产品不利、药品广告创意的难度也将增加。同样对于媒体来说广告费收入将产生巨大影响。

  5、 事实上,针对新广告法,有观点指出,“这虽然能一定程度是保护消费者的权利,但对药企,尤其是广大的OTC药企,无疑是一场营销灾难。”对此,您有何评价?

  答:我不同意这一观点,政府加强监管,是社会进步的表现,是支付尽责的表现,如果药企来了明星......点击查阅全文......↓