微时代,中小企业如何做品牌?
2015/7/3  作者:陈文欢

  马云说:梦想还是要有的,万一实现了呢?

  对了,是梦想,不是幻想。

  近两年品牌界、营销界、企业界给互联网的各路大神弄得晕晕糊糊,一个个高大上的词语扑面而来:风口、众筹、社群、垂直、痛点、颠覆、失控、参与感、社会化营销……神州大地仿佛瞬间染上了一种莫名其妙的病,曰:“互联网焦虑症”,同时诞生了史上最烂大街的词语:“互联网思维”。

  与此同时,戴着“互联网思维”这顶帽子不可一世的诸多品牌横扫业内,风光无限:小米手机、雕爷牛腩、黄太吉、江小白、三只松鼠……这些一举成名天下知的品牌让创始人名扬四海、业内专家著文出书纷纷或赞或踩争相解剖、培训师凭这些案例颠来倒去赚得盆满钵满……很多中小企业家同样一阵炫晕并兴奋不已,终于找到了传说中的那个风口,准备装逼准备飞!

  众多中小企业家感到炫晕的原因很简单:传统的品牌营销还没做扎实,转眼间迎来电子商务时代;天猫京东刚开始正常运营,微商时代又杀了过来,一个微店分分钟年销售额过亿,成本却是传统营销的零头。按目前这个形势,老板们之间开口不谈电商、闭口不谈微店,你都不好意思跟人家打招呼……

  新型的营销理论与颠覆的品牌观点顺应而生,“传统的”品牌操作手法瞬间成了WG的右派争相被打倒,如年初网络著名自媒体专家金错刀一篇《定位是互联网时代最大的一颗毒草》引发轩然大波,引起了业内关于传统品牌理论与互联网时代品牌操作观点之间的大仗,双方各执一词,口水纷飞。

  商业的本质是为客户提供产品或服务并盈利。互联网及移动互联网最大的特点是让信息更开放、更自由,长期生活在信息不对称国度的消费者突然迎来了一个开放透明的交易世界,TA们可以毫无障碍地表达对商品的喜怒哀乐,可以自由地晒出对某种商品的爱恨情仇。与此同时,企业也可以与目标受众坦诚相见惺惺相惜:顾客再也不是那种希望TA买完单就滚蛋少来烦老子的“路人甲”,而是老板们希望用“参与感”留住TA们,用“社群”经营讨好TA们,用“大数据”分析TA们的“未来的持续印钞机”。   

  传统的品牌理论有其局限性,新的品牌操作手法同样不是万能的。笔者作为身处风口被移动互联网飓风吹得满脸凌乱的“传统品牌......点击查阅全文......↓