品牌雄起当学世界杯
2014/6/23  作者:刘泳华

  世界杯激战正酣,几家欢喜几家愁。

  四年一届的世界杯比赛已经超出了普通足球比赛的范畴,参赛球队是为荣誉而战,为大力神杯而战!全世界球员、教练、球迷对于大力神杯的狂热,是令人难以置信的。无论哪一支国家足球队如果能得到世界杯冠军,捧起大力神杯,就是名正言顺的世界第一,整个世界都会为之疯狂沸腾。

  1974年大力神杯在德国横空出世,金光烁烁辉映全球,成为世界足球最高水平的象征,足球皇帝贝肯鲍尔第一次在全世界面前举起它,永载史册。1986年,马拉多纳用“上帝之手”和那个经典的“世纪入球”终于换得与它深情一吻。1994年,巴西队举着它大跳桑巴,留下射失点球的巴乔黯然用泪水感动世界。1998年法国队在本土勇夺冠军,法国总统希拉克甚至在颁奖时让队长迪迪埃?德尚背对自己站在长桌上高举大力神杯,堪比民族英雄。2006年德国世界杯,东道主德国队即使没能夺取最后的冠军,德国总统科勒尔仍然在总统府接见了季军球队,球队英雄世界杯金靴奖得主克洛泽被总统亲自受勋。成者王侯败者寇,1994年美国世界杯,哥伦比亚队27岁的埃斯科巴在小组赛同美国队一战中不慎将球捅入自家大门,导致哥伦比亚被淘汰。在回国的路上,可怜的埃斯科巴被球迷枪杀。

  2006年德国世界杯足球赛开赛前夕,联合国秘书长科菲?安南特地撰写了《我们多么羡慕世界杯》一文,表达联合国对世界杯的羡慕和祝福。——“各位可能很想了解评述足球与联合国秘书长何干。但实际上,世界杯令我们联合国羡慕不已。世界杯作为在各个国家、由各个种族和宗教参与其事的唯一真正具有全球性的巅峰赛事,已成为同联合国一样为数不多的具有普遍参与的现象之一。”

  中国国际公关协会常务理事、迪思传媒集团总裁黄小川指出,“微博、微信的快速发展,正在推动着营销、传播领域的新一轮变革,仅仅依赖于传统广告、公关、活动、促销等手段的整合营销传播理念正在悄然发生变化,借助新兴传播手段塑造、建设、提升品牌,正在逐渐成为许多企业的共识。无论是区域品牌向全国品牌的跨越,还是国内品牌向世界级品牌的跨越,无论是新兴品牌还是老品牌,面对新时代多变的市场环境和传播环境,要实现品牌更上一层楼,需要突破的瓶颈还有很多。”

  他山之石,可以攻玉。气势如虹的巴西世界杯,就是一个很好的营销课堂。“世界杯”作为一个品牌,被国际足联运营得有声有色,从1930年诞生至今已经84年了,堪称“百年老店”。期间虽然有第二次世界大战的影响,导致1938年至1950年之间停办了两届,然而其他时间都保证了按照四年一届的规则推进,即便是遭遇墨西哥地震这样的不可抗力,依然无法阻挠国际足联和举办国的决心。

  作为全球体育界最顶级的赛事,世界杯的诞生、发展和壮大,经历了无数的艰难曲折、风雨坎坷。20世纪初,全世界局部战争冲突十分频繁,国际足联正是诞生于战火纷飞的1904年。从1904年首次提出世界杯这一形式的赛事,到1927年最终获得各国足协的认可,经历了整整23年。期间,第一次世界大战正式爆发。成功举办三届世界杯之后,第二次世界大战爆发,12年之后才迎来第四届世界杯。从此,世界杯比赛才正式驶入四年一届的正常发展轨道。如今,我们的生活已经离不开四年一届的世界杯,很多球迷表示,奥运会可以不看,但世界杯却不能不看。无论要倒几个小时的时差,熬多久的夜,球迷们都心甘情愿毫不在乎。

  《礼记?大学》有云:“致知在格物,格物而后知至。”武汉大学经济管理学院副院长、教授、博士生导师汪涛指出,“其实营销圣经就在你身边。只要留心,处处皆学问。比如巴西世界杯,球迷一般会关注自己喜欢的球队会走多远、能否夺冠,但是大家有没有想过,国际足联是如何将‘世界杯’这个品牌营销得有声有色的?看世界杯,......点击查阅全文......↓