品牌思考之:恒大冰泉的三个“靠不住”
2013/11/28  作者:田新利

    核心提示:靠不住一:广州恒大充满变数,恒大冰泉如何应对? ,靠不住二:恒大冰泉定位高端产品,是否名副其实? ,靠不住三:品牌内涵不可小觑

恒大夺冠,随即“恒大冰泉”横空出世。在广州恒大夺冠的第二天,恒大集团宣布推出一款矿泉水产品“恒大冰泉”长白山天然矿泉水,高调进入高端矿泉水领域。

可乐侠田新利在思考一个问题:恒大冰泉借势恒大夺冠,如何持续发展?在消费者心目中,恒大冰泉将如昙花一现抑或成为长久品牌?当恒大冰泉依靠广州恒大的夺冠之名,在做品牌时是否想到了未来的发展之路如何布局。可乐侠田新利认为,恒大冰泉在未来的品牌发展之路上至少有三方面的“靠不住”,或将直接影响其品牌的未来。

靠不住一:广州恒大充满变数,恒大冰泉如何应对?

    恒大冰泉始于恒大夺冠,我们可以理解为傍大款或者一场有预谋的事件营销。先看恒大夺冠这件事的本身,其意义被看作中国足球的强心针,增强了中国球迷的自信心,至少让中国球迷看到了希望。作为中国人,从情感上,一定是希望“广州恒大”这张牌能成为世界足坛的一张王牌。但客观的讲,之后恒大还会夺冠吗?我们不得而知。如果广州恒大就像刘翔一样,出现一些或者一系列的戏剧性故事,恒大冰泉品牌如何往下走?

    从体育赛事本身来看,这种变数很有可能会发生,恒大冰泉是否做好了心理准备来迎接这样的挑战。因为有很多不确定性,因此恒大冰泉依靠广州恒大本身就是一种靠不住的策略。如果操作不当,很可能被大家误认为傍大款或山寨之嫌。

靠不住二:恒大冰泉定位高端产品,是否名副其实?

    在矿泉水行业,不乏有高端品牌。如依云,天然矿泉水,其水源地法国依云小镇,背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,远离任何污染和人为接触,经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化。依云依靠的是天然稀有的水源地,具有一定的稀缺性。国内的高端矿泉水,如昆仑山矿泉水,源自海拔6000多米青海省昆仑山玉珠峰;是世界稀有的小分子团水,富含锶、钾、钙、钠、镁等元素,pH值呈......点击查阅全文......↓