苹果、三星广告,谁能打动中国消费者?
2013/11/4  作者:中国广告评估网

  金秋九月来临,天气凉爽下来了,但手机行业却正在掀起一股新机的高温浪潮,多个手机品牌纷纷在近期推出新机,苹果三星在9月先后召开发布会,一场鏖战即将打响,谁能成为未来市场的大赢家?作为专业的广告评估机构,中国广告评估网将从广告创意的角度来分析手机品牌的整体表现。

中国广告评估网(ADEvaluation)广告效果评估系统将电视中播放的广告进行收录,并由消费者进行评测。需要强调的是,广告效果的评测是针对广告片创意本身,而广告投放媒体渠道的影响效果,不在评测范围之内。

  三星力争手机霸主

  自2013年1月1日起截止至2013年9月11日,ADEvaluation广告效果评估系统统计显示,有15个手机品牌参与了电视广告营销,共发布了55条电视广告。三星工作努力,以12条广告创意位居榜首,苹果10条、HTC 8条为第一梯队。朵唯、金立、联想等国有品牌以3-4条广告数量位于第二梯队。

  苹果、三星广告创意,消费者买不买账?

  表一为2013年各手机品牌广告创意表现(API)最高分和最低分的列表(不包含只发布一条广告的品牌)。即使是苹果、三星这样的大品牌,其广告创意表现也是有好有坏,消费者仍然可以不买账。2013年手机行业广告创意表现最高分属于三星Galaxy S4的一则广告,API分数为195,三星表现最低的一则B9388手机广告仅得分83。苹果的广告创意最高得分171,最低得分75,正是此则广告一经发布就曾引起业界的广泛批评。看看消费者对于这几条广告的真实评价吧。

  表一:各手机品牌广告创意表现(API得分)

  编者注:因为文中图表繁多,欲读全文,还请读者到以下地址下载阅读:

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