区域品牌建设
2013/5/19  作者:郭涛

一、区域品牌发展现状

   一个国家最强的竞争力是什么?是矿物资源吗?石油、煤矿有它衰竭的时候;是以拥有巨大投资规模的企业集团为骄傲吗?大型集团如果经营不善,亏损可能是十几亿、上百亿甚至几百亿。美国在世界上的最强竞争力是三个:一是民主机制下的全球移民制度,能够吸引全球人才;二是全球最强大军事力量,能够保卫美国不受任何国家侵犯;三是全球最强大品牌力量,麦当劳肯德基可口可乐百事可乐、微软通用苹果等国际品牌已经占领全球,占领全球消费者心智。品牌心理学(全球)创始人郭涛指出,“一个国家最核心的竞争力,除了军事力量之外,最重要的力量就是品牌!”

   国家是由地理区域组成的,一个国家的某个地理区域的核心竞争力也表现在品牌上。中国的“区域品牌”是“中国品牌价值体系(郭涛命名)”中的重要组成,是推动区域经济增长的重要力量。二十世纪九十年代至今,中国区域经济的奋发崛起,形成了特色各异的区域品牌集群,二十一世纪伊始呈现蓬勃发展的态势。

    区域品牌集群是区域产业集群的进化体。新中国成立以来,产业集群就因为地域资源优势自发的成长起来。比如云烟产业集群、川酒产业集群、东北重工业集群等。产业集群慢慢演化为品牌集群,比如福建晋江以安踏、特步、361度、柒牌、七匹狼利郎为代表的运动和男装品牌集群;浙江温州以红蜻蜓、奥康、康奈为代表的皮鞋品牌集群;河南以三全、思念、双汇为代表的冷冻食品品牌集群;安徽以洽洽、真心为代表的炒货品牌集群。

二、区域品牌的概念   

   品牌心理学创始人郭涛提出,“区域品牌是以区域地理名称、区域强势产业、区域特征产品......点击查阅全文......↓