宝洁新品请狼狗做总监
2013/5/19 

  案例微点评

  本期案例:宝洁新品请狼狗做总监

  3 月上旬,宝洁旗下男性护理品牌Old Spice 推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面,宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog,并任命其担任品牌营销总监,既然是担任营销总监,自非单单做品牌代言人那般简单。为了让这位特殊的总监大人多多地发光发亮,Old Spice 特地为它开设了个人网页、Twitter 与Facebook 账号,让它每日跟大家分享履职观感,顺便为自家新产品打打广告。为了与网友形成互动,活动方还设置了利用Google+Hangouts 面试的环节。这位新上任的总监大人把关不严,原计划招1 位私人助理,最终招了3 位。总监大人说,“商场如战场,有时候你必须得吃人,商业就是这

  样残酷,而这也是我能够成功的原因”。莫非这就是传说中的“狼性文化”?

  特约点评专家1:李志起 北京志起未来营销咨询集团董事长

  1.赚足眼球效应:此次宝洁Old Spice 推出“野性”广告系列可谓是煞费苦心,从品牌角度来说,这个角色要符合Old Spice 野性的气质,又要充满人情味,所以“Mr.Wolfdog”当仁不让,首当其冲的成为了主角。当然,用一只能说话、会讲PPT 的“狼先生”担当主角也让此广告赚足了眼球,成病毒营销之势,迅速在各大视频网站被点击观看。

  2.成功实践网络传播:病毒营销往往效果惊人,但要持续获得广告的关注度就要费点心思了,Old Spice 特地为“Mr.Wolfdog”开设了个人网页、Twitter 与Facebook 账号,让它每日跟大家分享履职观感,不仅增加了广告的互动性还让活动持续升温发酵,在第一波营销攻势之后推出系列广告片,迎来第二波、第三波传播高潮。

  特约点评专家2:岳淼 《环球企业家》高级记者

  邀请演艺界明星来担任营销抑或创意总监早已蔚然成风。例如Lady Gaga 曾担任宝丽来产品创意总监,《欲望都市》主角Sarah Jessica Parker 也做过Halston 品牌首席创意官,Marc Jacobs 亦曾出任健怡可乐全球创意总监。但一只狼狗当营销总监的整蛊运动估计还是头一次。如此行事的好处在于吸引眼球并增进互动,快速集中的引爆话题,此类游击式营销效果往往惊人,但若不能继续话题,光环来得快去得快。此种策略的要点在于如何保持众关注热点,并形成持续的影响力。此招甚高,平庸者勿试。

  特约点评专家3:张旭 ......点击查阅全文......↓