广告客户拓展方法论:圈层缘营销
2013/4/25  作者:高承远

前一段时间,笔者写了一篇文章:广告行业客户拓展三大特点。其中已经提到了广告行业相对于其他快消等传统行业而言具有突出的三大特点。即:数额上客单量较大,信息不对称严重以及决定因素众多等特点。那么,广告行业客户拓展究竟应该用什么样的方法呢?其实,这对广告从业者,尤其是客户端的从业者都是比较头疼的。财经作家高承远也没有什么一针见效的法子,但是自己在广告行业混,也积累了一些个人的小想法和小思考,希望与有心人一起交流、分享。

一、圈层缘营销:源于信息不对称

我们已经知道,广告行业客户拓展有一个很大的障碍就是信息不对称,由于我们缺乏一个有效地、系统地信息传递机制,广告主和广告代理公司目前而言很多都是通过朋友介绍、慕名而来结识,虽然也有一些招标网站等渠道,但由于广告行业“骗方案”等现象的存在,增加了广告代理公司信任广告主的成本。而圈层拓展,也成为了广告行业非常重要的一种非常重要的方法。财经作家高承远经常提炼和个人的总结,把这种营销方法叫做“圈层缘营销”。

二、圈层缘营销:圈层营销的前传

圈层营销是财经作家高承远的首创,相信大家都没有听说过,但是“圈层营销”笔者相信做营销和商业相关行业的业内人士都不陌生。作为一个营销术语,“圈层营销”概念在地产行业流行有段时间了,好多高端项目的营销中“圈层营销”已经发挥了不少作用,例如万科·17英里、万科·兰乔圣菲、广州星河湾、北京星河湾以及贵阳山水黔城等。但多数项目还只是把它作为与所谓的“文本营销”、“活动营销”一样的“营销活动”,而不是一个系统的营销战术或者特定的营销策略。

笔者并非有意标新立异,非要原创一个什么样的概念出来以彰显我貌似专业的形象。圈层营销目前很多时候只是关系营销一种高端的说法,在地产行业极为盛行,往往举行一次高尔夫球会、品品红酒、做做讲座,这就是所谓的圈层营销。高承远想要强调的“圈层缘营销”,更多的是从建立圈子的角度进行的方法论阐释,而目前的圈层营销往往只是借助已经有的数据库或者圈子进行。

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