做强电动车品牌,需要修炼“三大功夫”
2013/3/10  作者:高乃龙

  众所周知,做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事。希望归希望,但如何做到却是另外一回事情。那么到底什么是品牌?是不是找定位公司定位一下就成品牌了?是不是找电视台砸点广告就成品牌?是不是找个大牌明星代言就成品牌?名牌是不是等同于品牌?做品牌究竟有什么奥妙?带着诸多疑问,我们蓝慧国际咨询团队进行长达10年的艰苦探索与咨询实践,发现名牌并不等于品牌,前者是行业定义的,后者却是消费者定义的。比如行业潜规则,花点钱买个中国驰名商标,大概需要60万左右,而且这还不是评出来,通常是通过司法认定的。   于是乎,众多企业感觉有了这个“驰名商标”的保护神,就觉得可以万事大吉了,认为有了知名商标就变成品牌了,此种思维何等的荒唐?

  为了帮助众多企业走出品牌认知的迷宫,蓝慧国际高乃龙认为,一个真正品牌的形成是需要时间的,也并不是切割一下就变成品牌了,他还包括众多组合部分,如品牌认知、品牌动销、品牌信任。

  况且,电动车行业跟别的行业还有差距,蓝慧国际高乃龙认为,对于电动车品牌的定义是:卖得多、修得多、骑得多就是品牌。以下是我们蓝慧国际结合电动车行业的实况,并对国内外大师经典品牌理论深度的剖析,总结出如下做强电动车品牌需要修炼的“三大功夫,以飨读者。

第一大功夫:牌在眼中,解决品牌认知问题(广告、陈列、终端

  对于电动车行业来讲,目前除了几大品牌广告、明星、展会做得多一点外,你很难想象爱玛电动车、雅迪电动车、新日电动车等与其他非名牌的电动车有什么不同?你是什么不重要,重要的是消费者认为你是什么?农夫山泉有点甜,那么究竟甜还是不甜,已经不重要了,消费者认为他甜他就甜,消费者认为他不甜就不甜;今年过节不收礼,收礼还收脑白金,你认为脑白金到底是保健品还是礼品?但消费者认为他适合送礼;洋河蓝色经典,你认为喝酒能喝出梦想来吗?但消费者认为可以;

   反观电动车行业,为什么年轻一族一定要选择爱玛?因为爱玛卖的不是普通的电动车,而是一种勇敢;为什么时尚一族一定要选择雅迪?因为雅迪卖的不是普通的电动车,而是一种消费态度:从众心理。他的广告自问自答:现在哪里电动车卖得好,雅迪电动车,整个电视画面气势磅礴,给人感觉一定是大企业;为什么有一部分群体一定要选择立马?而立马卖的不是普通的电动车,而是一种感觉:中国好动力。

   那么品牌的核心机理到底又是什么?蓝慧国际高乃龙认为,品牌没有真相,只有认知。而对于做强电动车品牌,首先要修炼好”第一大功夫”,即品牌认知,就是你等于什么?你的公司等于什么?如果你是卖普通的芹菜炒猪肉,消费者认为很普通没什么?而且一堆,很难做到品牌或......点击查阅全文......↓