品牌策划:让品牌从哑巴变成喇叭
2012/12/19 来源:价值中国

    品牌是企业发展的重要旗帜,然而良多中小企业在成立之初,将经营目光集中在渠道铺设、产品销量、业务员数目扩张上,忽视了成长过程中长期积累的无形财富——品牌资产,结果变成品牌哑巴,吃了“哑巴亏”。

    中小企业在经由两三年的市场积淀之后,就必需开始注重企业品牌力的晋升,进行品牌建设,以品牌力维护现有消费者忠诚度的同时,不断进行市场深度拓展。在市场竞争激烈的今天,中小企业必需扔掉“品牌哑巴”的帽子,进行企业品牌的核心塑造,打造品牌喇叭效应,全力进行市场突围。下面广州最好的品牌策划公司公孙策营销策划跟大家分析一下。

    树立品牌基点。

    意识到品牌传播是企业观念的提高,找到准确公道的品牌支撑点则是前进了一大步。所谓的品牌支撑点、品牌基点,实在就是营销中的品牌核心定位。中小企业要当真分析企业现状以及竞争对手情况,根据市场行情、目标人群等多角度交叉思索,终极确定品牌基点。

    确定品牌基点有两种快速见效的方法:一是依托文化背景划分,好比咖啡餐饮连锁企业——咖啡之翼,依托于塞纳左岸的文化背景,打造“塞纳左岸咖啡,百年经典”的品牌基点,在短短一年的时间里,将一个长沙咖啡餐饮连锁塑造玉成国餐饮连锁着名品牌;二是依据目标人群核心需求划分,像劲霸男装品牌,以“专注夹克,忠于男人”为核心定位,专注男士夹克市场,知足男士对夹克产品的需求,差异化细分男性市场,为企业长久生存寻找立足点。

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