当我们说广告的时候我们在说什么
2012/12/15  作者:高承远

对于广告,很多人并不是那么陌生,甚至很多普通老百姓都可以拍着胸脯自信的说对广告很了解。的确,广告与市场经济虽然进入中国才30年左右的时间,但人们对广告的认识度和接触量是惊人的。但你真的了解广告吗?广告公司到底在做什么?广告是怎么生产出来的?当我们在说广告的时候,我们究竟在说什么?

一、像空气一样无孔不入的广告信息

据一项调查研究,平均每个人每天从早到晚接触到的广告信息上千条,虽然数据上可能根据每个人的情况有出入,但广告在生活中无孔不入甚至是有些让人厌倦的程度确实每个人都有一定的感受。从早上起床上班开始,地铁站里醒目的广告牌,地铁里有意无意的广播广告,手上报纸广告的层层叠叠,街头户外媒体的光彩亮丽,电梯口的电视广告,走进办公室,打开电脑,各种网络弹出式广告。晚上回到家里,关上门,看看中国好声音,花少逆天的语速在讲述广告,换一个台,再换一个台,大多数时间还是在播放广告,关上电视,躺在床上,睡意正浓,被短信吵醒,发现是一个楼盘的销售广告信息。广告就像空气一样,进入我们的生活,甚至是闯入我们的生活,作为现代的我们似乎对广告非常清楚,但这一切,似乎只是停留在表面上。

二、陌生而熟悉的广告行业

表面上看,很多人都很熟悉广告,其实大家熟悉的只是广告形式,对于广告行业和广告人的工作,很多人都是非常陌生,这一点从身边的例子就可以看出来。因为我从事了广告行业,有一些朋友,经常发一张照片给我,让我帮他修理一下,或者是要让我帮他做一个什么样的排版,我告诉他们,我是做策划的,平面设计接触的很少。他们表示很茫然,“策划做什么?是不是一些天马行空的创意和点子?”而说到我们为企业提供全案传播、品牌管理服务的时候,很多人就更加茫然了。广告行业有哪些职位,每个职位都在做什么工作,广告公司与广告公司之间的区别是什么?这个问题,我试图今天将在后面的文章中一次界定和厘清,好让更多的人认识真正的广告、广告行业和广告人。

三、广告公司三段论

中国的广告公司很多,而很多广告公司的规模都很小,我接触过很多一两个人,二三十平米,一两台电脑的广告公司,虽然规模小、专业程度低,但这并不妨碍他们称自己为一家广告公司。大的广告公司,像奥美,省广,电通等,员工都成千上万,年营业额上几十亿升值百亿。笔者简单地将中国的广告公司划分为三个层次,对他们的业务范围进行分界,仅供读者理解。同时需要说明的是,中国乃至世界的广告公司,并不只有这三种类型,而且这个行业专业化程度相对较低,每个公司各有特色,管中窥豹,并不能一概而论,希望大家理解与包容。

1、顶级广告公司:做全案、做品牌、做创意

顶级广告公司并没有一个客观的标准,一般而言,服务优质品牌、收费高、专业化程度好、员工以及营业额都比较巨大的广告公司可以称为顶级广告公司。我们了解最多的可能是奥美、电通这些国际广告巨头以及省广这样的本土广告旗舰。这些广告公司虽然各具特色,但是总体而言,更加重视策略和创意,服务顶级品牌,收费基本上以月费制进行收费。

2、中等广告公司:做服务、做活动、做设计

笔者所说的中等的广告公司是指营业额相对比较大,在某一个地区或者范围内形成了一定的影响力,也做一定的全案和品牌管理工作,但是主要的经营重点还是放在了活动的策划以及执行上,它们的收费主要是项目制同时包括月费制等多种收费......点击查阅全文......↓