五纬度传播,新品牌传播的五条有效途径
2012/12/10 来源:中国营销传播网 作者:董顺铨

    一个全新的品牌面世,你认为最重要的传播方式和渠道是什么?相信很多人马上会想到投广告,而且是电视、报纸广告,也有很多人会想到互联网,什么百度竞价啊,广告联盟啊,新浪搜狐啊等等。这没错,只要你有足够预算,你可以这样做。

    不过,要想把一个品牌传播基础建牢固,以上这些并不是最重要的。当然,我也以为也不是象有些策划人所说的品牌策划第一重要。因为这是二个层面的问题。

    新品牌,特别是中小企业的新品牌,往往没有良好的客户资源,也没有良好的传播资源,甚至是连基本的广告预算都少得可怜,甚至没有。平常我们中小企业一年的纯广告预算,一般在二三十万以内,这点预算,甚至在省级媒体投不了一次15秒,想想,仅仅一次15秒就花掉你全年所有的广告预算,你会投吗?

    如果这样,那么你就不宣传了吗?当然不是。

    谈起品牌,很多企业主包括很多职业经理人马上会把头摇得鼓浪大,“你可能对我们企业和我们行业不了解,我们这个行业不适合做品牌,不适合做广告”。我愿意再次申明一下,做品牌并不等于做广告,中国90%的品牌,都不是做广告做起来的,相反,他从来不投一分广告。市场经济,做企业就是做品牌,任何企业都需要做品牌,号称不做品牌的企业,其实你就是在做着品牌的事情。真正不做品牌的企业,也许明天就可能死去。

    那么如何做品牌呢?要做好一个品牌,基本上要从四个维度去做。

    第一,当然是产品。产品要过硬,不仅仅在质量上,还要在功能上、特色上去下足功夫,当然不能为了特色而特色,特色有了,目标消费者却没了,剩下干看的份,市场当然就没你什么事了。

    第二,当然是要有品牌的前期规划和策划。要有明确的和有......点击查阅全文......↓