从零到强势品牌建立完全攻略
2012/11/20 来源:价值中国 作者:丁兴良

    蓝色巨人IBM

    微处理器之王英特尔

    流体控制技术巨头ITT

    电气巨子ABB、GE

    工程机械巨头卡特比勒、英格索兰

    石油化工大鳄壳牌

    化工巨头巴斯夫、陶氏化学、杜邦拜耳

    轮胎巨头普利司通、米其林、固特异

    ……

    它们究竟靠什么在具有不同文化背景的市场中挥刀立斩本土品牌于马下?他们究竟靠什么在经历上百年风雨和无数次惊涛骇浪之后而愈发朝气勃发?它们究竟靠什么使自己旗下众多品类产品都能在市场上所向披靡,无往不胜?

    如果用两个字来概括,那就是——品牌

    能够称得上强势的工业品品牌凤毛麟角,足可以证明创建一个强势的工业品品牌绝非易事。通过对数十家拥有强势品牌的跨国工业企业在品牌资产管理方面的资料进行系统的研究,使我们能够有机会发现创建一个强势工业品品牌所需的五种元素。

    案例:某企业如何从零到强势品牌的树立

    在工业品品牌系列一中,我们有介绍某机柜企业的案例,IMSC通过分析得出,贵企业要想突破企业发展瓶颈,需要慢慢树立品牌发展之路,经过对此企业的长期访谈和深入了解,IMSC提出以下品牌建立的初步解决方案

    第一种元素:品牌定位

    品牌定位,就是为品牌在市场上树立一个清晰的、有别于其他竞争对手的、符合目标市场客户需要的形象和特征,从而在目标客户心中占据一个有利位置。品牌定位必......点击查阅全文......↓