我国主要竹海景区品牌战略研究
2012/11/15  作者:邹陶嘉

  目前我国以“竹海”命名的景区很多,且有不断增加的趋势。粗粗列一下,即有江苏溧阳的南山竹海、江苏宜兴竹海、南京江宁的石塘竹海、四川宜宾的蜀南竹海、四川邛崃的芦沟竹海、重庆永川的茶山竹海、浙江安吉的中国大竹海、杭州的双溪竹海、湖南耒阳的蔡伦竹海、湖南益阳的桃花江竹海、安徽黟县的木坑竹海、安徽黄山大竹海、广东广宁的竹海大观、贵州的赤水竹海、湖北咸宁的星星竹海等。

  综观以上竹海的发展,品牌战略专家邹陶嘉总结了我国主要竹海景区的品牌传播战略,并提出了相应的建议。

  一、与周边知名景区形成整合效应,或借助周边知名景区传播竹海品牌。

  溧阳的南山竹海与溧阳的天目湖景区进行捆绑,对外统一宣传为“天目湖度假区”,分为天目湖南山竹海与天目湖山水园两个部分。

  木坑竹海对外宣传其为连接黄山与宏村两大知名景点的旅游休闲景区,距宏村4公里。

  而位于黄山南大门汤口镇芳村的黄山大竹海则直接以黄山的名号宣传自身。

  安吉大竹海对外宣传,其于2007年挤身“大杭州”的游乐版图,成为安吉距杭州最近的绿色窗口。

  宜兴竹海将自身与宜兴的其他特色捆绑推广,并称为“竹的海洋”、 “陶的古都”、“洞的世界”、“茶的绿洲”。 

  中国宜兴陶瓷博物馆,内有10个展厅,荟萃了三万余件宜兴生产的古今名陶精品。宜兴紫砂工艺始于北宋,盛于明清,繁荣于当今,集书画、诗文、篆刻、雕塑于一体,成为独步世界的艺术品,2006年国务院公布了首批非物质文化遗产名录,雄踞传统手工技艺首位的就是宜兴紫砂。宜兴雅称“洞天世界”,80多个石灰岩溶洞千姿百态,遍布全市,尤以“江南第一古迹”暨“海内奇观”善卷洞与张公洞及绚丽多彩气势宏伟的灵谷洞名扬天下。善卷洞与比利时之汉人洞、法兰西之里昂洞称为世界三大奇洞。宜兴的茶叶也很有名,下文另有叙述。

  二、借助名人效应传播竹海品牌。

  桃花江竹海对外宣传,上世纪60年代,革命家陶铸在竹海游览了大半天,他号召党员干部,不但要学习松树的风格,更要效法楠竹的精神。1992年冬天,温家宝同志参观了竹海,挥笔题下了“楠竹之乡”四个大字。2003年夏,原军委副主席张震上将看了竹海美景,情不自禁地改写了宋代诗人苏东坡的咏竹诗:“宁可食无肉,不可居无竹,桃江两者有,世人皆满足”。在电视剧《新白娘子传奇》中扮演小青的香港影星陈美琪,游过竹海开心地对记者说:“桃花江山青竹翠,水美人美,我回香港后,要问问爸爸妈妈,为什么不让我也出生在桃花江。”桃花江竹海还建有屈子祠,相传屈原放逐江南,辗转于桃花江畔。屈子祠占地近 2000平方米,有屈子祠陈列馆,分为屈原在桃花江的足迹、深切的怀念、不朽的诗篇三部分进行介绍,并立有大碑石,刻有《天问》和《离骚》。

  溧阳的南山竹海内有一石碑,采用郑板桥的“板桥体”题写的“南山竹海”四字,利用画竹、咏竹闻名的郑板桥来宣传景区。

  蜀南竹海宣传江泽民、李鹏、杨汝岱、乔石、姜春云等党和国家领导人都曾视察竹海,并给予极高的赞誉。1996年,李鹏同志题词“蜀南竹海天下翠”。

  蔡伦竹海以古代名人命名,它是公元105年蔡伦传授造纸术的根基。《东观汉记》和《后汉书》均记载蔡伦为“桂阳人”,目前主要有两种说法:一说为桂阳郡治所在地今湖南桂阳县人,一说为桂阳郡耒阳县今湖南耒阳市人。但据实考证蔡伦是耒阳人更真实,在《东观汉记》和《后汉书》中记载蔡伦为“桂阳人”指的是“桂阳郡人”并非指的“桂阳县人”,由于在东汉时期耒阳县(今耒阳市)是桂阳郡的管辖地,所以记载蔡伦为“桂阳人”。在今耒阳市存在蔡伦众多物件与足迹,如“蔡子池”《水经注》载:“(耒水)西北经蔡洲,洲西即蔡伦故宅,旁有蔡子池”;“蔡侯祠”等;还有学术界名人陈寿群先生根据一些史记对蔡伦人生经历的描述,改编而成《蔡伦传奇》,其中描术了蔡伦与籍贯——耒阳一段奇缘经历,所以蔡伦是耒阳人更真实。景区内还有汉相张良的归隐之地张良洞,以及明代著名旅行家徐霞客考察停留之处,为其增添了独特的人文魅力。蔡伦竹海还宣传著名音乐家谭盾曾到蔡伦竹海参观,并评价称蔡伦竹海比拍《卧虎藏龙》、《夜宴》的竹林漂亮得多。

  茶山竹海宣传朱德、邓小平、胡耀邦、彭德怀等党和国家领导人曾到此视察。

  地处湖北省咸宁的星星竹海,宣传原党和国家领导人李先念、胡耀邦、王任重、宋平、张思卿等都曾先后来此视察。郭小川在咸宁......点击查阅全文......↓