苹果、肯德基已赢在下一代
2012/2/4  作者:李国栋

  如果说让一个成年人记住一个品牌,那是比较简单的事情,花些钱电视栏目中投放些广告,象脑白金一样天天在电视上骚扰你的生活,时间久了品牌自然就会被记住,但要在一个2岁孩子脑海中非刻意的建立起一个品牌信息绝对不是一件容易的事情,而肯德基确有这种神奇的本事,有一天我们开车路过一家肯德基,平时话都说不利落的宝宝突然开口对妈妈说:妈妈我要吃肯德基,我们都很诧异,感觉到不可思议,平时从来都没有刻意的去教孩子这样一个拗口的品牌词汇,孩子却能非常清晰的表达出来,我不知道这是一种什么方式实现的,也许是看电视广告,也许是很久前带孩子吃过一次,但是电视广告天天放的有很多,我们外出吃饭的地方也有很多,为什么孩子其他的品牌一个都没有记住,唯独记住了肯德基?这将成为他脑海中所建立的第一个品牌,也许就因为如此,肯德基、麦当劳这样的洋品牌开遍大江南北,扎根世界各地且经久不衰最好的诠释,这是真正的品牌力量。

说到品牌的力量,就不能不提当下最火爆的品牌——apple,应该说苹果的广告各个堪称经典,不同的频道播放不同的广告内容,精准分析每一个人群,但是每个都那么经典,平时看电视只要插播,马上换台,唯独看到苹果的广告,真的有一种希望它拍的更长一点的感觉,因为它让人很舒服,看看在卡酷频道的广告词:“这是一个多么美好的世界,去学习”,即教育了孩子,又迎合了家长的认可,这才是真正的品牌宣传,悄无声息的植入脑海,插入心灵的最高地,同时产品的设计方面也堪称颠覆,年前帮家人代买一个iPad2平板电脑,因为要等别人回家时顺带捎回去,所以在自己先感受感受,说实话之前对平板并不感冒,我不是那种追求时尚的新新人类,只觉得那是一个简化了的笔记本电脑,功能还没有笔记本强大,但是当我真正使用时发现,真的不一样,与生俱来的方便感,随时随地娱乐、工作,宝宝见了这东西更是喜欢的不得了,虽然之前也经常搬弄我们的笔记本电脑,但是自从用过了平板后,天天都嚷嚷着要玩苹果平板,虽然东西已经送走很久了,孩子却很难忘却,这就是品牌,这就是真正的好产品,当你没有能力拥有的时候想拥有,当你有能力拥有的时候,第一时间会出手;

再看看国内企业的宣传,很多广告让人匪夷所思,看过后都不知道要产品要表达什么,更有甚者,都不知道它要宣传什么产品,真为这些企业的广告费心疼,从目前的趋势来看,著名品牌的广告着力点早已定位在下一代身上,因此在可预见的未来50年中国企业远远赢不了苹果、耐克、麦当劳、肯德基这样的企业;

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