王老吉商标争夺进入倒计时 多元化战略遭遇网友调侃
2011/12/16 

    大约两周以后,知名品牌王老吉的“养父”加多宝集团和“生父”广药集团就要对簿公堂了。已持续一年多的“王老吉商标争夺战”终于要结束口水战,开始刀兵相见了。

    自传坊间出加多宝与广药就王老吉商标使用权纠纷升级进入法律程序以来,大量媒体对此事进行求证和跟踪报道,多家媒体称,本次纠纷焦点在于加多宝与广药签署的品牌租赁延期协议是否有效。分析人士认为,品牌租赁协议是否有效只是一个短期问题,是双方矛盾的争议点,而背后所隐藏的却是整个王老吉品牌发展战略的根本问题。

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    王老吉“养父”加多宝集团在王老吉品牌经营过程中,一直坚持王老吉作为一种预防上火的功能型饮料的基础产品形态(即凉茶)。在加多宝大规模市场活动的推动下,凉茶饮料这一饮料行业的细分品类被建立起来,凉茶这种本来只在两广地区有影响力的饮料推向全国,且一举超越可口可乐,成为中国饮料行业的领军品牌。

    正当王老吉凉茶风靡大江南北之时,王老吉“生父”广药集团却认为,如果王老吉品牌只被用在“凉茶”一种单品身上,必然不能充分开发王老吉的品牌价值——作为王老吉商标拥有者,广药集团在发布“十二五”规划中明确指出,要将王老吉品牌延伸到包括药妆、药酒、中药牙膏、运动器械等产品在内的“大健康产业”中,以此来充分开发王老吉的品牌价值。

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    究竟是单一品牌战略还是多元化品牌战略更适合王老吉的未来发展,业界一直争议不断。然而,在消费者舆论层面,支持加多宝红罐王老吉的声音明显更占优势。“怕上火喝王老吉”的广告语深入人心;而加多宝为汶川地震灾区捐款一亿元的善举,带动了一场声势浩大的“要捐就捐一个亿、要喝就喝王老吉”的消费者支持行动,至今仍发挥着影响力。

    在得知王老吉品牌即将面临品牌定位重大变化时,不少消费者提出了疑虑和......点击查阅全文......↓