茅台申请奢侈品牌等于自寻死路
2011/12/16  作者:邹文武

近日,围绕茅台申请奢侈品牌资格的新闻不绝于耳,各路专家都关注中国白酒奢侈化的道路,作为拥有国酒之尊的茅台,自然成为这个奢侈品话题的漩涡,有人说茅台奢侈化是必然趋势,也是茅台品牌拉开与其它白酒品牌距离的很好品牌战略,同时也是推动茅台进入国际市场带领中国白酒走向国际酒水市场的新纪元。

在这里,我想要说的恰恰相反,茅台的奢侈化已经是事实了,大家都知道茅台已经很奢侈了,至于要不要这个名头,对于企业来说是一个虚荣,对于消费者来说,这是一个致命的杀戮,作为政务形象用酒,茅台如果贴上了奢侈品的标签,那么等着茅台的就是死路一条,因为政府不可能让自己贴上腐败的标签,任何国家的政府都不会采购奢侈品来作为政府用酒,中国公款消费再腐败,大家讲究的是看破不点破大家都好过,如果你非得给自己贴上奢侈品的金字招牌,那么对于那些头上悬挂着为人民服务的公仆们来说,这只能让他们敬而远之。毕竟为中国未来的国家政治环境,在众多媒体的监督和个人媒体兴起的当下,未来的执政者将会越来越重视个人的行为和生活,主动接受民众的监督和社会鞭挞,因此当一个奢侈品成为他们日常生活的一部分,那么腐朽也就成为他自己的标签了,这样葬送的不仅仅是他自己的政治生命,更多的是整个政府的生命。茅台必须预测到这样的政治环境的到来,并且在经营过程中不断的适应这种政治潮流,才能让自己永远成为国家政务商务用酒的首选。所以对于茅台来说,这个时候应该难得糊涂点,不要为了所谓的虚名,而断送自己的政治生命,一旦没有了政治生命,那么茅台也就可以从国酒的位置上退下来了。取而代之的,将是那些一直都在虎视眈眈的竞争对手。因此从这点来说,茅台的领导者切不可轻易轻信所谓的专家们的吹嘘,那样鼓吹的结果,最后只会让茅台掉入更大的深渊。这个时候茅台应该选择中的精神,保持自己现在这种状态,并且赋予更多的品牌内在气质,这样才是茅台的出路。

另外,从奢侈化能够帮助中国白酒走向国际来说,其实有没有奢侈品资格并不重要,重要的是中国是否能够走向世界,中国的文化是否能够融入世界,并且在西方国家形成潮流,白酒如果没有中国文化输出做背书,当世界认同我们的文化和国家的时候,代表国家文化精神的白酒,自然能够以各种形式向全世界输出,目前不是因为我们白酒无法赢得世界的热爱,而是我们的文化和我们的国家,在世界上还没有足够的影响力和号召力,所以才导致我们的很多产品在国际市场上并不受欢迎。以签证来说,中国的签证到世界各地都受歧视,连香港、台湾、澳门都不如,这样的国际地位你怎么能够让你的品牌在国际上买出好价钱呢?

所以,茅台的奢侈品资格其实是一个伪命题,首先在价格上茅台已经获得了,所以有没有这个称为已经并不重要,更重要的是一旦有了这个虚荣的称谓,茅台从国家的荣耀地位上便跌入谷底,用国外的组织来赋予国酒的奢侈品资格,这本身就是一种不自信的表现,这样不自信的品牌,又如何能够赢得全世界消费者的喜爱呢?这个丧失了灵魂的大国品牌,才需要借助别人的权威来提升自己的价值,这是品牌本身的耻辱。虽然奢侈化是中国高端白酒品牌一直在想办法攻克的难题,这种诱惑就如同一个农民发财了总喜欢用各种......点击查阅全文......↓