数字电视、互联网和广告

　　2015年，中国将全面停播模拟信号电视。在被倒计时的时间内，2004年将定为我国广播电视的数字化年和产业化年，并开始全面推进有线电视从模拟向数字的整体转换；2005年开展数字卫星直播业务，预计有线数字电视用户将达3000万户，同时开展地面数字电视试验；2008年全面推广地面数字电视。骤然间，传统电视产业被数字电视的技术浪潮映射得风云忽变。

　　其实用禁令形式推广数字电视并不新鲜。德国柏林在8月份就已经彻底停止了模拟无线电视广播，转为数字格式。柏林的做法非常激进，他们直接规定到那一天如果还没有购买数字电视或者转换器的话，就无法收看到电视节目了。不管是柏林的激进、美国的缓慢还是中国的老成深算，数字电视都已经成为不可回避、势不可挡的新技术浪潮，而数字电视并不仅仅意味着是电视终端的一个变化，它将使电视这种上百年的传统媒体形式，向互联网发生激烈的转变。

　　互联网的特征之一就是数字化的复制并大量传播。一旦实现了电视节目的数字化传输之后，就可能很轻易的直接截取数据而成为在互联网上肆意传播的文件，所以数字电视必须加密。而加密的东西接下来就会被破解，再接着协议被修改，最后又一次被破解。数字电视的终端制造商，将由家电向IT融合，他们将从阴极射线显像管的研究转向数字算法的编程和实现。

　　电视行业将更加吸取互联网的成果和经验。比如传统的电视广告形式如果不改变，将越来越走向死胡同。面对数字电视用户超过500套频道以上的选择、VOD点播、双向收看模式，广告商必须有cookie一类的东西才能跟踪到观众的潜在需求风尚。电视广告和网络广告将面对面来一个碰撞。传统电视广告一直是电视业生存的根基，而走向互联网时代的数字电视除了广告的盈利模式之外，还存在着电视频道收费、点播甚至互联网宽带接入、电视互动娱乐等多种可能的商业模式。此外网络经济的相关问题，比如“注意力经济”、“搜索力经济”也将夹杂在“收视率经济”中，数字电视的出现将迫使传统电视的商业模式分化组合。一旦数字电视还有可能变为互联网终端（已经有这样的PC数字电视），看电视和上网之间的边界会变得越来越模糊，此时留给娱乐业、广告业、内容制造商的不确定领域会更大，互联网改变一切的媒体时代将真正吹响号角。

　　目前还主要是文字形式的互联网也将由于电视的闯入而变得生动。互联网的硬件基础、软件基础、协议基础会来一次大的更新换代。宽带也有了更加充足的从口袋掏钱的理由。此时互联网应用将开一个n次方。例如面对海量的数字视频信息，是否会产生出下一代搜索视频的“Google”？电子政务是否将变为“电视政务”？IDC的机房和存储业的TB硬盘是否会不够用？以后会不会有“3G电视台”？互联网的时空因为电视的介入而变得厚实起来。

　　数字电视时代的到来，使将近饱和的家电产业有了重新起跑的机会，也使IT巨头的家电梦想有了一个表现的契机。以后可能没有单纯的家电制造商、IT制造商或者手机制造商，而是一家公司生产米老鼠，另一家公司出品唐老鸭，电视不再是电视，娱乐也不再是娱乐。

　　让我们畅想一下未来：艺术家有了更多的空间。互联网产生以后，作家的写作就发生了改变，Blog的写作方式开始流行。数字电视来了，是否DV会真正成为个体表达艺术创造的方式而一夜流行？是的，数字电视、互联网、广告皆为人的创造，如果它不能给我们带来快乐、自由而是没完没了插播广告的话，我们手上的遥控器就会将它关掉。