“新零售咖啡”走红 瑞辛咖啡直指星巴克涉嫌垄断存隐忧
2018/5/25  作者:电子商务研究中心

  一、事件背景

  近期,瑞幸咖啡几乎在一夜之间迅速进入大众视野,尤其受到都市白领们的火热追捧,火爆程度令人侧目。其广告也布满一二线城市写字楼的电梯间,国民女神汤唯和国民男神张震,调皮地举着一个蓝杯子微笑着反问:“这一杯,谁不爱?”。

  瑞幸咖啡定位于“新零售咖啡”,向职场人群和年青一代消费者普及咖啡消费,更重要的是,天生自带“数字化”基因,线上线下全垒打,无现金APP点单+外送。瑞幸咖啡试图用新零售的方式,跳脱传统咖啡店的经营模式,以互联网企业的打法,一举在代表消费升级的生活方式咖啡店业迅速爆发。

  就在5月15日,瑞幸咖啡发布《致星巴克的一封公开信》,表示公司在近期业务发展中,不仅遇到了星巴克对供应商频繁施压要求站队的情况,星巴克同时与很多物业签订的合同中存在排他性条款,并直指星巴克涉嫌垄断,称已委托律所将正式提起诉讼。此事件将瑞幸咖啡一度推到风口浪尖。

  二、专家观点

  对此,国内知名电商智库——电子商务研究中心(100EC.CN)针对本热点话题发布快评予以点评。

  问题一:星巴克是否涉嫌垄断行为?

  对此,电子商务研究中心法律权益部助理分析师贾路路认为,根据我国《反垄断法》第三条的规定,垄断行为分为三种,经营者滥用市场支配地位是其中之一。单个企业若构成滥用市场支配地位需满足两个条件:第一,客观上要具有市场支配地位,第二,主观上有滥用市场支配地位的行为。而一般而言,认定市场支配地位需要考量多种因素,但跟据第十九条的规定,一个经营者在相关市场的市场份额达到二分之一时可以推定其具备市场支配地位。根据相关统计,在中国咖啡市场份额排名方面,前三名分布为Starbucks、UBC coffee、Mccafé,市场占比分布为51%、12.8%以及6.2%。另外,根据瑞幸咖啡发布《致星巴克的一封公开信》中反映的情况,星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款,涉嫌违反《反垄断法》第十七条第四款规定,即没有正当理由,限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易。综合这两个因素,我认为,星巴克有垄断的嫌疑,当然具体还是要看相关机关的调查与认定。 

  问题二:瑞幸咖啡此举有何风险?

  对此,电子商务研究中心主任曹磊认为,瑞辛咖啡正面指控星巴克涉嫌垄断,存在以下三大风险。

  首先,用户方面。星巴克作为一家在中国拥有近二十年运营经验的老牌咖啡零售商。在中国市场拥有庞大的用户基础,星巴克的......点击查阅全文......↓