内容付费:趋势、问题与路径
2017/8/23  作者:廖秉宜 刘雪琪

  自媒体内容付费阅读,是知识经济社会的必然产物,让内容生产平台获得经济回报,让内容原创者获得劳动报酬,这是自媒体内容产业发展的必然趋势。腾讯方面证实,微信将推出公众号付费阅读功能,这个在去年就初现端倪的项目掀起了业界新的波澜。我国自媒体内容付费目前还处于起步和培育阶段,自媒体付费内容产业发展的趋势如何?存在哪些核心问题?推动自媒体付费内容产业发展的路径何在?成为当前国内学界和业界关注的重要课题。

  一、自媒体内容付费的产业趋势透视

  近年来,自媒体内容产业快速发展,内容付费阅读成为自媒体内容产业发展的必然趋势。

  1、从自媒体平台与内容生产者角度来看,付费阅读是原创内容价值变现的重要途径

  自媒体内容变现主要有四种形式:(1)广告。如在内容中插入广告,为品牌或产品撰写软文,或是通过内容积累用户后进行引流等。根据企鹅智酷发布的《2017中国自媒体全视角趋势报告》数据显示,广告依然是当下自媒体最主要的收入来源,高达59.8%的自媒体仍以平台广告收入作为主要收入来源。(2)IP。包括对热门内容进行改编,而后贩卖版权;或是利用优质内容形成个人品牌,并从中寻求IP价值。如《好好说话》就是奇葩说团队进行品牌变现的一次成功尝试。(3)社群运营。通过线上内容传播,汇聚有共同兴趣的用户,打造“圈子”,而后通过举办线上或线下活动进行盈利,如逻辑思维、吴晓波频道的自媒体运营即是如此。(4)内容付费。自媒体平台通过提供优质内容,吸引新用户和增强用户粘性,然后通过内容付费阅读的方式,实现原创内容的价值变现。如王思聪在几天内,用32个问题,在分答“撬动”50多万元的消费,并让分答一炮而红;奇葩说团队的音频节目《好好说话》在喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”狂揽555万元。当前,我国自媒体付费内容产业蕴含着巨大的发展潜力。

  我国自媒体行业的内容变现模式呈现以广告变现为主导,IP、社群运营和内容付费为辅的收入格局。由于自媒体平台自身特点以及用户对于自媒体内容阅读的习惯,过于泛滥的广告会影响用户阅读体验,IP和社群运营则受到平台和内容方面的限制,并不适合所有的自媒体平台。微信将推出的公众号平台付费阅读功能,会极大改变自媒体内容生态,内容付费将会成为自媒体平台和内容生产者获取经济收益的重要途径,内容付费阅读的时代正在到来。

  2、从自媒体行业生态角度而言,付费阅读可以优化原创内容质量,为“内容创业”提供良好的产业环境

  随着对“内容创业”概念的不断尝试与践行,越来越多专业的内容生产者,辞职下海,投入到自媒体运营的大军中,内容变现正日益成为行业迫切需求。对于内容生产者而言,内容付费可以激励其创作更多更好的优质内容,也是驱动自媒体平台发展的重要动力。提供有价值的付费内容,是自媒体吸引新受众和增强受众粘性的关键性因素。

  对于内容生产者而言,目前可行的内容付费平台主要有以下六种类型:(1)以慕课、沪江、网易云课堂为代表的线上课程教育平台,即通过线上授课进行收费;(2)以品牌、流量为依托的社交媒体平台,如微信、微博、QQ公众平台、企鹅媒体平台、搜狐公众平台、百家号(百度)等;(3)以知识分享为主要内容的社区型平台,包括知乎、简书、喜马拉雅FM等;(4)以资讯推送为......点击查阅全文......↓