小鲜肉时代的产品如何命名
2017/7/12  作者:付邦安

  小鲜肉产品代表着年轻的创新健康产品,小是消费人群年轻,鲜是指品类的创新,肉是符合健康绿色的产品理念。笔者认为的小鲜肉,除了这种解释之外,更多的指符合90后、00后的个性创新产品,包装打破传统,个性化十足,产品口味大胆突破,完全是不同于我们对传统产品的认知。

  统一的小茗同学、农夫山泉的茶派,属于典型的小鲜肉产品,产品名称个性,产品口味创新,迎合了“小鲜肉”年轻消费人群的需求。

  小鲜肉时代的产品有很多的共性,其中产品名字就非常具有代表,凡是小鲜肉的产品,产品名称一般符合以下三个共性,一是小字辈凸出,二是产品功能化凸出,三是趣味化凸出。

  一、 小字辈凸出,带有 “小”字拉近年轻人的心灵距离。

  小茗同学、张君雅小妹妹、江小白、悠小君、艾小菲、燕小唛、楂小乐等,产品名称

  几乎都是中间带有“小”字,简称小字辈名称。为什么这种名字在小鲜肉产品的命名中应用居多?因为小某某或者小某的命名调性特别接地气,容易和年轻的消费人群打成一片,听到后,很能拉近心灵距离,因该说没有隔阂。统一的小茗同学之所以在学校群体中实现井喷式发展,足以证明,我们每个人在学校时期,都有个“小茗同学”。意高策划的干吃面品牌艾小菲也是如此,干吃面重点是学校渠道,所以,艾小菲的产品品牌名称引起了学生群体的共鸣,促进了产品的校园销售

  意高策划的乳酸菌产品悠小君,在产品推出后,引起了很大的共鸣,属于典型的小鲜肉产品。因为市场上面大多是产品名称是以带有“某某多、某某益、某某畅、某某优”等为主要的命名,缺少和年轻消费者沟通的名字,悠小君的产品命名,具备了拟人化的产品名字情怀,上市后,赢得了大学群体的热捧。

  二、 产品功能化凸出,带有 “产品属性”特色易于传播和接受。

  统一的海之言、农夫的茶π、统一的水趣多,只要看产品的名字就知道属于哪一类产品,因为产品名称里面带有产品属性特色,让人易于联想和理解。海之言带有海盐、茶π肯定是做的茶产品、水趣多毫无疑问是水相关的产品,此类产品简单明了的表达出产品属性,不需要去挖苦心思的想产品品类,具备了成功的基础。

  一个新品上市能否成功,产品属性通过产品名称表达好,相当月节省掉了一半的广告费,因为新品对消费者来说太陌生,如果产品名称又是一头雾水,失败的概率非常大。此前有款产品叫“扯淡”,现在看不到产品了,当时我看到时,就预判肯定要失败。首先是扯淡是个贬义词,即使是小鲜肉也不愿意自己“扯淡”,名字带有负能量,不可能获得大多人的认可。二是扯淡不知是做什么的,消费者拿着钱也很难对号入座的去购买此产品。

  小鲜肉产品的功能属性至关重要,必须做到看到名字或者听到名字后,有直观的产品属性联想,才能引起认识和购买。

  三、 趣味化凸出,带有“情趣”的文字点燃共鸣。

  味全的每日C果汁产品为什么在商超便利渠道能够成功?除去新鲜的果汁产品之外,产品包装上面的文字,促进了产品的销售,例如:加班辛苦了、约你吃早餐、你今天真好看、保持微笑、别熬夜、爱我自己、快夸我等文字,触目惊心,非常具有趣味性,也具有......点击查阅全文......↓