一个好的剧本以人民的名义,你的产品以谁的名义?
2017/7/12  作者:刘传彬

  近期发生的头事大事就是人民的名义热播了:公交车上到处都是拿着手机看大剧的人们;写字楼里到处都是议论大剧跌宕起伏的故事情节;晚自习教室里到处都是低头看手机版大剧的大学生们;街头巷子里到处都是还原大剧真实背景的老爷子们,就差天津快板没有出来了。

 酷云、欢网大数据显示:人民的名义自开播以来,收视率指数一路飙升,CSM52城、CSM35城收视率最高峰值双双破8,创十年内国产电视剧最佳收视率,市场占有率罕见破51%,全国第一。

 我平时工作较忙,很少有时间看电视剧,连环剧一集接着一集,太浪费时间了。看人民名义也是经不起朋友们的推荐,试着一看一发不可收拾。此剧的热播现象,不得不让我们深思了。较好的热播剧题材一般都是瞄准一定的客户群体,如欢乐颂的热播瞄准的是上班族,这不,欢乐颂2又出来了;抗日神剧的热播瞄准的是休闲化的父母辈们,很少有热播剧不分年龄,跨越不同的社会阶层,但热播剧人民名义做到了,以上提到的公交车、教室、巷子里、写字楼的不同生活场景证实了这一点。

 让我们抽丝剥茧,慢慢剖析热播内象:第一,以习大大为核心的党中央反腐零容忍的精神让反腐题材剧开始解冻,反腐剧贴近人民愤青的真实生活,有极好的群众土壤;第二,以陆毅、张丰毅、许亚军等五大男神为戏骨,有各自的粉丝基础,风格迥异、角度不同的人物塑造性格,代表着不同的年龄群体和社会阶层;第三,戏中细节服装较符合当代的审美观,时尚得体,台词贴近生活,有较好的讽刺意味,如一出事,就说自己是农民的儿子,一个输在起跑线的人;第四,创作前期充分的市场调研,深入犯事贪官监狱一线,与贪官谈心,深入省检察机关体验生活。

 那么,反观我们企业的产品,在泛同质化的当下,如何做出爆款,如何做才能脱颖而出,形成苹果热和现在的华为热呢?据说,在国外,人民开始排队抢购华为手机了。

  做足市场调研功课

 人民名义创作前期,编剧周梅森先生做了大量的实地调研工作,亲自深入一线体验检察现实工作和生活,与下狱贪官深入座谈,尽量让编剧剧情还原现实的真实生活场景,形成共鸣。企业做产品也是一样,不能闷在办公室里自作主张,好的产品创意不是待在办公室里想出来的,而是大量市场走访的升华。生产主导型企业很容易形成以自我为中心的思维角度,不从市场需求出现,拍脑门式的决定往往是失败的。娃哈哈AD钙奶时代可以这么做,当时产品不丰富,想出什么产品就销售什么产品,而进入产品主义时代,你的产品创意需要做大量的市场调研,独到的眼光结合大量的现实数据,形成创意雏形。这个功课就需要企业市场部门来完成了。衡量一个企业的核心......点击查阅全文......↓