内容付费阅读这种反互联网商业模式,行得通吗?
2017/3/13  作者:刘永煊

近日,罗振宇的《罗辑思维》节目要搬到“得到”这个商业味道浓厚的APP上面去了,而且仅有“得到”的付费用户才可以观看和收听。看来,这个在各大平台更新了4年的视频节目,要跟普通受众说“Bye Bye”了。3月8日,罗振宇也已在其微博确认,自媒体节目《罗辑思维》以后将于8分钟音频形式在其工作室自有APP“得到”上播出。


据了解,《罗辑思维》视频节目自3月8日起正式改版,主要变化有:原有的视频形式将变为音频,从原有的周播改为日播;罗振宇不再以一个“导师”式角色存在,而会扮演一个学习者的身份,每天同步分享一些自己最新的学习心得;新版节目将不会再继续出现在各大视频网站,而是仅仅会在“得到”APP内部保持更新;新版的《罗辑思维》节目不收费,但仅有“得到”的付费用户可以观看和收听(据悉,只要在得到APP上花过钱就可以,哪怕就花过1毛钱)。


罗胖累了,不拍视频了?江南才尽了,不当导师了?急着套现,仅付费才能享用知识了?……按罗胖的逻辑,就是从产品到服务的转型,清理存量回归初心,而不是“开公司纯粹为了饲养那头野兽”。


另有官方数据显示,截至3月5日,得到APP总用户数超过558万人,日均活跃用户数超过45万人,专栏累计销售144万份,专栏周打开率为63.1%,专栏日打开率为29.3%。可见,这个在2015 年 12 月上线的得到APP已经成型,是时候加速推进“一揽子计划”,所谓形成“聚合力效应”。


不过,仔细听完罗振宇说《罗辑思维》为何要选择这样的改变的说辞,其实可以归结为一句话:“发力碎片化时代,更好地商业化,加速流量变现”。


还记得2013年8月,《罗辑思维》推出付费会员制:5000个普通会员,200元;500个铁杆会员,1200元。结果这看似“史上最无理且疯狂”的5500个会员名额只用半天售罄,160万元入账……《罗辑思维》火得一塌糊涂!运作微信公众号,做视频、音频,搭建微商城,跨年演讲,推“得到APP”!……罗胖吭哧吭哧辛苦这么多年,圈了这多多的粉丝与大咖资源,也是时候享受一下加速“收割”的味道了。


目前得到APP中有付费订阅专栏19个,其中,罗振宇专栏定价1元,其余18个专栏订阅费199元/年。随着罗胖《罗辑思维》节目“碎碎念”式的知识分享加入得到APP付费阵营,这也可以理解为,罗胖已经进入大张旗鼓推行付费阅读经济的前戏。接下来,肯定还会有后续动作跟进。例如,推进大咖直播秀,加强线上线下O2O互动活动等,也并非不可能的事。


近日更有消息透露,罗辑思维的直播版块或将通过其付费阅读App“得到”进行落地。届时,罗辑思维的“大佬们”会在每周二晚轮流参与直播,通过得到App与用户互动,并会采取直播和录播相结合的形式便于二次传播。


然而,说起付费阅读,微信方面早有传闻,微信公众号将推出付......点击查阅全文......↓