移动互联系列-传播只有这样做,才有出路
2017/3/1  作者:谭长春

  应该说,移动互联时代稳定之后,传播会有其成熟路径。虽然现在可能还是不明朗之群雄混战时代。

  但是,传播毕竟也是一种沟通,而移动互联颠覆最大的就是沟通,并且这种沟通更直接、更即时了、更真实、更互动了!所以,移动时代,出路只要找到,一定是会有适合企业需求的传播存在的!

  一、 总有垂直

  总有垂直的意思就是说,传播无论多纷扰杂乱,垂直的行业性或者专业性,这一定是存在的。这个也是最容易到达并最容易被接受的。

  垂直的意思其实就是在这个不是物以类聚,而是人以群分的时代,你只有垂直的内容与方式,才可能将传播内容最多快好省地传达给他们。而媒体平台基于各种标签的大数据库,也是将你的传播内容,发给机器可能认为最合适的人。

  在这方面,我们建议,企业可以自己去深挖,并且自己来做。

碎片化时代,除了各个传播互动渠道要做,各种方式得尝试之外,垂直的传播推广,应抓在自己手里。

  曾经有一篇湖南卫视某广告代理商写的文章,主要意思是移动时代,他们现在很不好混了。当然,首先,可能是不了解移动互联传播本质,再则,确实,不像传统传播时代,由于各种条件因素原因,难以找到头部资源合作。而现在,头部资源,他们基本都有途径让你直接联系上并合作!

同时,为什么可以自己做或者让有经验的团队去作代运营?传播的时效、互动性,以及背景条件纷乱情况下的适应性调整,都是理由。 

  二、 内容即传播

  原来是“认知大于事实”。虽然现在也是这种大脑认知的状态,但是,现在的认知跟原来的单向、封闭、从上到下甚至是虚假的不同,而极大可能是多向、开放、全通道的、即时的、真实的。他们看评价、他们全面搜索查询、他们互动交换意见、他们可测试等等,使你不太可能再唬弄他们!

  而现在,消费主权不但是在觉醒,移动互联更为受众们提供了条件:他可以过滤、取消关注、拉黑甚至进行恶评等等。

  所以,只有内容,才能让受众真正接触你、接受你、互动、评价,从而在心中形成你期待达到的认知! 

  三、 还是需要背书来建立信任度

  经过移动互联实践发现,即使垂直操作,并且做大量的内容传播,但是,你的传播效果还是不理想,为什么?

  实践证明,通过互联网来建立信任的时间特别长,或者某些条件、要素根本不能形成信任!这也就是我们前几年大家争吵网购时常说的:网上这么多骗子,你怎么还敢在网上买东西?

网络上确实太多假象。

  这给传播带来又一个很大障碍。

  就像微信一直在电商方面左奔右突,而鲜有战果的原因,就是微信一直没有建立一个双方自主信任或者第三方信任的机制。

  所以,适当的线下、以及通过传统方式来建立或加速信任,是能得到好传播的必要条件。 

  四、 形式多样化、场景丰富化

  移动互联是纷杂的,那些成天说本质的,其实多是没看到本质的信口开河。其实纷杂、零乱、多样、丰富就是移动互联天生的特色,所以,我们要将传播形式多样化、场景丰富化、方式方法手段不断尝试和推陈出新,这样,才能吸引到受众并且最终产生购买。

  只是,这方面,给企业带来太多的挑战。无论是人、财、物,无论资源还是能力。

  具体如何做?

  移动时代的传播虽然很难,但企业又不得不做。好在早摸索、早得经验,就会有早期的红利。那么,我们从如下早点入手,或得真经。

  一、 真的得有新媒体专员了。

  将碎片化的种种,也通过用自己的纽带不断链接起来,这是移动时代必然之路。

  我们试想,现在微信两千多个公众号同时在两千多个有发布主权的人或组织在运作,微博......点击查阅全文......↓