2017年中国白酒行业六大趋势展望
2017/3/1  作者:郭佑辰

  2017已经到来,虽然我们现在还沉溺在过年喜悦中,但也不得不来面对已上班现实,小编我也早早来到了工作岗位,开始了新一年工作规划。

  回首2016年,作为酒界资深砖家的小编,对白酒行业的2016可谓是感慨万分。在若复苏行业大基调下,酒业可谓是风平浪静地度过了艰难一年,就连年年必有撕逼大战的双十一天猫舞台上酒业厂商也都理智了些,少了许多嘴炮及火药。

  转眼间春天即将到来,好多酒业人也都纷纷在朋友圈里晒起了挽起“裙子”加油干了!那么对于未知的2017年,酒业会有什么趋势呢?在此笔者联合多名专家一起来谈谈:

  一、纵观产业,2017依旧不容乐观,酒业继续处于调整期。

  调整期,“剩”者为王。

  尤其是对于那些销售规模5000万以下的县级小酒厂、3亿以下的区域性(泛全国化)酒企;团购型(官商)经销商渠道不够健全、代理品类单一型经销商。

  因此,调整品类、增强抵抗力、努力活下来将成为2017年度最贴心的生存之道。  

  二、展望行业,2017复苏加快,名酒将续“涨”字当头,挑战与机遇并存。

  去年12月以来,白酒企业纷纷涨价,除茅台五粮液之外,泸州老窖、剑南春、洋河等也纷纷上调核心单品价格。对于这波涨价潮,有业内人士认为,“酒企敢于涨价彰显白酒行业成功转型,已经度过了艰难的调整期”。不过也有人预测酒业大环境仍未能好转,白酒行业全面复苏至少要到2017年底。

  尽管去年“11.11”电商平台茅台旗舰店以不限量试图树立999元/瓶的零售价格标杆,但是三季报近200亿元的预收款已经遮不住茅台供不应求的事实,刚过去的2017春节飞天茅台勇闯1300元/瓶大关,直逼1500大关就是最好的证明。

  茅台涨价毫无疑问有利于白酒行业的整体发展,但在贵州金沙酒业集团华东市场总监郭佑辰眼里看来,茅台的涨价对金沙来说最为利好:“这对整个酱酒产业乃至贵州金沙酒业来说都是好事,当前竞争虽已日趋白热化,然而现在竞争更倾向于“竞合”,只有共同竞合才能充分炒热这个酱香酒这个细分市场,共同去引导消费才能不断激发出这个细分市场的市场份额。”

  “近四年金沙酒业以独特战略部署,聚焦发力封坛定制、电商渠道及拥抱新酒商,并辅以地面部队深度推进河南、江苏等六大战略样板市场,加上品牌传播、事件营销公益化的发力,成了业内知名“黑马’企业”。

  金沙的突围无独有偶,更加证实了白酒行业永远都是危机与机遇并存,在机会面前人人平等,你不前进,自然有人前进!   

  三、深研行业,或有连锁涨价潮,但区域企业发展仍需坚持自己特色。

  毫无疑问,茅台等龙头......点击查阅全文......↓